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茅台1935再启喜程，探寻美之道永不停歇——上新文创酒。这款酒是如何将传统文化与现代工艺相结合的？它的味道和口感如何？它又是如何成为人们庆祝喜事的首选饮品？

在中国人口地理分界线主题公园，茅台集团党委书记、董事长丁雄军、中国国家地理杂志社长兼总编辑李栓科、中国医药卫生发展基金会主席王丹、茅台集团党委委员、副总经理王晓伟等领导嘉宾，跟随“寻道者”的脚步，再次回顾胡焕庸在线的美好旅程。他们依次举起象征着8个站点的火炬，最终聚集了“火炬能量”，开启了“点亮仪式”。随着地图上“胡焕庸线”的点亮，茅台1935·寻道中国科学探索活动在黑河完美结束，象征着“走向美丽，共同前往山川”。

1、个月来，茅台1935寻找什么“道”？

1935年，34岁的地理学家胡焕庸根据人口密度，在中国地图上沿着黑河向腾冲画了一条45度倾斜的线。在这条直线的西北侧，占中国土地面积的64%，但只有4%的人口；在直线的东南侧，36%的土地上有96%的人口。

在“胡焕庸线”提出的近90年里，如此不同的人口分布格局仍然大致稳定。

今年1月，茅台1935宣布与中国国家地理合作，共同开展“茅台1935·寻找中国”科学探索活动，共同感受祖国地理、人文、神奇的美。丁雄军当时在活动中表示，“道”不仅是大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。对茅台来说，这不仅是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。

茅台1935作为一种源于品质、传承传奇的产品，不仅代表了“品质是生命之魂”的卓越品质，也代表了茅台“中国酒文化终极”的历史文化。在“寻找”的过程中，茅台1935继续向全国各地的消费者传达葡萄酒的品质文化。

在最后的活动中，丁雄军进一步扩展和丰富了“道”的含义。他提到，“道”是东方哲学的核心价值追求，具有原始道路、本质、原则、道路等多层内涵。茅台是一种葡萄酒，它所包含的“道”就是“美”。“茅台1935年寻找中国”是为了探索茅台的“美”。具体来说，它包含了四个意义。

一是寻找“河山”之道，与自然共存；二是寻找“历史”之道，与文化融为一体；三是寻找“健康”之道，与生活共美；四是寻找“公益”之道，与社会共享。

可见，在走过“胡焕庸线”7城的过程中，茅台1935一路上“因美而生，跟美而发，向美而行”。业内人士认为，“茅台1935·寻找中国”从活动设置，到严谨的科学探索活动和传统文化，已成为茅台1935文化建设的有力支持，引导消费者体验葡萄酒、生活、人文美，开辟了白酒文化表达的新轨道。

作为茅台1935与中国国家地理联合打造的科学探索知识产权，中国国家地理研究小组将在每一站发布新的研究成果。中国国家地理科学调查总监刘洋表示，“茅台1935·寻找中国”一路发现了火山之美、长河之美、农牧之美、景观多样性之美、人道融合之美。“寻道中国”不仅是寻找串联大美中国的历史逻辑，更是寻找走出融合之美的茅台之道。

2、因“山河”得道，承大任以报“山河”

任之重，道致远。

今年3月，在腾冲站，由贵州茅台公益基金会、贵州茅台香酒有限公司、茅台1935酒全国经销商和中国卫生发展基金会共同发起的“茅台1935·国家”公益基金正式启动，向中国卫生发展基金会捐赠1000万元。

可以看出，在“茅台1935·寻找中国”的每一站，茅台1935通过“国家”公益基金向当地中医药发展捐赠50万元，帮助当地健康事业的建设和发展。黑河站也不例外。

王丹介绍，一路上，随着一系列公益活动的成功举办，“茅台1935”﹒“寻找中国”已成为走近绿水青山揭示自然奥秘的科学探索之旅，融合历史与现实展示中华文明的文化自信之旅，帮助中医药事业发展的公益旅程。王丹还透露，大型人文纪录片《国家医生》的拍摄也正式启动。

业内人士表示，“国家”公益基金是茅台1935年独家公益品牌和旗帜，不仅丰富了茅台1935年作为美国代表的内涵，也是茅台1935年传递给人民健康和美丽的有力载体。

近年来，茅台酱香型白酒公司在提升商业价值的同时，积极参与公益事业，真正发挥了自身的社会价值。

如今，“茅台1935·国家医生”、“茅台王子·明亮青年”、“贵州大曲·爱”、“汉酱·匠心传承”形成了茅台酱香型白酒系列白酒的四大公益品牌矩阵，涵盖了广泛的公益范围。从“善”到“美”，酱香型白酒公司把履行社会责任作为长期职业发展，体现了大品牌的巨大责任。

3、上新文化创意酒，打开一系列酒增长新天花板

茅台自2022年初上市以来，在“聚光灯”下成长，其发展引起了业界的广泛关注。在大家的期待下，它也不负众望地成长为100亿大型单一产品。毫无疑问，它已经成为茅台极端美学的另一个典型代表。

“来到黑河，

除了自然美，还有人类创造的“美酒之美”。

如今，茅台1935不断丰富“美酒之美”的文化内涵，并在黑河站推出了新的“茅台1935·中国国家地理文化创意酒”。

值得一提的是，这是茅台1935年第一款跨境文化创意产品，也是展示“胡焕庸线”沿途八大城市特色建筑群和国家景观的起源产品。“如果说葡萄酒是人类最具吸引力的发明体，”李说。

我们双方共同呈现的共同文化创意葡萄酒是葡萄酒地理密码与科学人文精神的跨界融合。”

竞争战略之父迈克尔·波特说：“基于文化的优势是最基本、最不可替代、最持久、最核心的竞争优势。”显然，茅台1935年的文化优势非常明显。茅台1935年在西南省博览会上获得“特等奖”，留下了丰富多彩的历史印记。茅台1935遵循历史，遵循二十四节气酿造周期，继承优秀的中国传统文化，继承历史，将茅台文化的“美”带到更多的地方。

如今，随着第一款文化创意产品的正式推出，不仅成为“寻找中国”第一季的完美总结和承载，也意味着茅台1935年正式启动了文化创意葡萄酒之路，打开了一系列葡萄酒的新天花板，并将为消费者带来更多的“美”选择。

丁雄军表示，祖国的河山大美无限，寻道之路将继续前进。明年，茅台和中国国家地理将继续开展“茅台1935·寻找中国”第二季。以“快乐”为主题，从长三角出发，沿着京杭大运河寻找不同城市的“快乐”场景，探索“生活四快乐”、“生活八快乐”的“快乐”方式。“与本次发布的“茅台1935·中国国家地理”文化创意葡萄酒一样，我们还将开发和推出以中国“快乐”为主题的文化创意葡萄酒。”

从“快乐”到共同，茅台1935始终关注茅台文化与传统文化、区域文化的整合输出对象，以积极的态度不断接近消费者，不断对话。

现在，随着黑河站的完美结束，这意味着第一季“茅台1935寻找中国”已经结束，但新的旅程已经在路上了。2024年，茅台1935年将继续“走向美丽，一起去山川”！

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