文章主要介绍的是“五粮本草”上新 五粮液仙林生态酒业“亮剑”露酒赛道相关内容！

文|千树6月16日，五粮液仙林生态酒公司迎来里程碑事件。这一天，“五粮本草”正式上市，并作为“战略核心产品”纳入五粮液仙林生态酒业产品矩阵。这是继今年3月经销商大会官宣组织架构重组后，五粮液仙林生态酒业的又一“亮剑”。

与其他类型的酒精饮料相比，露酒因其酒精含量低、口感丰富，迎合了年轻消费群体的消费点，成为了酒精消费的趋势。但白酒行业发展不平衡、市场品类不明确、消费认知不完整、产业梯队不形成等问题制约了该类酒的价值输出和表达。

五粮液仙林生态公司是五粮液酒业三大板块之一。它以领军者的身份“进入”了露酒赛道。 “五粮本草”将如何在露酒赛道上扬帆起航？

01、定位核心战略单品五粮本草市场

中国酒精工业协会理事长宋书玉预计，“十四五”期间，露酒产品销售收入将以10%-20%的增速增长。同时，鲁酒产品的品质和价值将从低端向中高端升级，这将为鲁酒产业带来更大的发展动力。

中国酒精工业协会会长宋书玉

“五粮本草”的上市可以说是顺势而为。 “鲁酒是一种具有浓郁民族特色和文化特色的古老名酒，鲁酒贯穿中华文明的发展历史，具有独特的精神内涵和深厚的文化积淀。”活动现场，宋书玉对《五粮本草》给予高度评价，并表示，《五粮本草》共有“六六美”来表达，一是“和”文化，“美”传承；二是“和谐”人文，“美”未来；类别；四是“和”诚信，“美”创新；五是“和”味、“美”消费；六是“和”世界，“美”和谐。

味酒了解到，“五粮本草”将作为五粮液仙林生态酒业战略的核心产品，将通过全公司的努力，将其打造成民族产品。同时，“五粮本草”也得到了五粮液股份有限公司的大力支持和肯定。

五粮液股份有限公司副总经理刘洋表示，五粮液仙林生态酒业具有独特的质量优势、品牌优势、技术优势、产业优势、渠道优势和生态优势，“五粮本草”必将提升仙林生态品牌战略体系，必将成为五粮液白酒板块新的增长点，必将助力中国白酒行业高质量发展。

02、“1+2+2”形成仙林生态酒业再“亮剑”

随着“五粮本草”的入局，五粮液仙林生态酒完成了“1+2+2”产品矩阵中最重要的一块。这是五粮液仙林生态酒继经销商大会一度“亮剑”之后的又一里程碑。五粮液仙林生态酒业董事长李晓波在现场表示，围绕“1+2+2”品牌矩阵，五粮液仙林生态酒业将多维度细分，全方位覆盖市场。

其中，“1”指的是“五粮本草”，将定位中高端产品，打造为五粮液仙林生态酒业战略核心的大单产品； “2”指“龙虎、尚轩”，两者定位为区域性、战术性品牌，全面覆盖200-600元价格区间的葡萄酒市场； “2”指的是果酒，“仙林亚洲”代表为葡萄酒。这就构建了多品类下的多品牌架构。

维酒了解到，五粮液仙林生态酒业目前已形成“重点发展露酒、加快发展果酒、稳步发展”的品类发展战略葡萄酒，将从“全品类、全品牌全系栏目，全渠道、全方位孵化品牌和产品，完成以露酒为“中心”的“一轴两翼”多品类品牌结构构建轴”和果酒葡萄酒分别作为“两翼”，从而提升仙林生态品牌文化的美誉度。

03、战略支持赋能鲁九赛道拓展

活动现场，宋书玉毫不犹豫地称赞，“希望‘五粮本草’创造新的消费语境，引导新的消费共鸣；希望‘五粮本草’强化新品类，实现新升级和新趋势。”味九注意到，本着以消费者为中心的理念，“五粮本草”匹配了九大营销策略，为这一大单品的打造赋能。

从定位上看，“五粮本草”是五粮液仙林生态酒的核心战略品牌运营。五粮液仙林生态酒将举全公司之力，将其打造成国家单品；从价位细分来看，五粮草主销型号为42、52，占据300元价格区间。未来将根据市场需求推出其他价位的产品；成立自营品牌部，引入咨询公司，为五粮本草品牌提供综合服务运营；从渠道策略来看，五粮药将实行扁平化市场运营模式，利用小区域平台精选商户，模式成熟，一家发展一家；从消费培育的角度来看，五粮本草将坚定不移地开展“润物细无声”等品鉴活动。

此外，“五粮本草”全部采用“一瓶一码”，实现产品从运营商户到渠道、门店、消费者的全链路、闭环数字化营销管理，有效为“五粮药”提供了支撑。010 - 为63236家商户提供产品营销决策分析和费用核查的数字化支持。

“在仙林生态酒业的战略支撑下，绿酒的价值体系将慢慢灌注到B端和C端，赋能绿酒赛道的拓展。”有行业观察人士认为，目前鲁酒是酒行业的价值洼地，而仙林森林生态酒产业的全面发力，精准切入鲁酒的发展趋势，为企业新征程注入强劲动力，将也为鲁九影响力和美誉度的提升带来最强的帮助。