文章主要介绍的是茅台半年销售额破700亿，白酒价格“倒挂”不减其市场魅力相关内容！

今年上半年白酒市场处于疲软状态，有很多白酒品牌出现价格“倒挂”现象。可能很多人都不清楚白酒价格倒挂是怎么回事，其实就是说某款白酒售价小于出厂指导价，甚至比批发价还低，这种情况在白酒行业中普遍存在，就连五粮液也不能幸免，茅台却依旧不受影响。

茅台是白酒的绝对王者，也是中国白酒最大生产企业，以其风味和品质深受消费者认可。茅台集团一直不断发展进步，企业一直处于稳步上升状态。

今年上半年，在大面积白酒价格倒挂的情况下，茅台再创历史新高，营业收入约769亿元，这一成绩超过市场预期，它又是如何做到的？

茅台品牌价值和品牌认知度

茅台作为白酒中的奢侈品，有着极高的品牌价值和品牌认知度，可以让产品有很高的溢价能力，例如一瓶飞天茅台指导价是1499，但它最后成价却在2500左右，就是客户对于茅台品牌的认可。

还有茅台的金融属性和收藏属性远超于消费属性，使茅台在白酒市场上更稳固。

像是在经济压力大的情况下，茅台成了投资者规避风险的选择，这也是其他企业陷入困境，它依旧坚挺的原因之一。

互联网转型最快

与其他传统白酒企业不同，它跟互联网联系更紧密一些，形成了自营、团购、电商、社会经销等各个销售渠道。

还有i茅台APP平台，这更方便消费者购买，同时还能保证买到正品茅台。公司还积极举办线上活动，吸引消费者参与。

这种多元化渠道管理非常严格，也可以让销售更稳定，同时也增强了品牌的可信度，茅台在互联网上的活跃度是其他白酒企业不能比的。

注重品牌建设和推广

茅台很注意品牌形象的建立，它积极参加各种社会公益活动，以便树立良好的企业形象，同时利用媒体渠道进行宣传推广，增强群众对品牌认知度。它还跟各行业建立合作关系，用来拓展市场和覆盖面。

质量为上，不断创新

一方面，贵州茅台拥有天然资源和秘传酿造技艺，使茅台有着独特的口感和香味，是其他酒厂模仿不来的。另一方面，茅台对于生产质量极其看重，严格遵循行业要求和国家法律法规，对各个环节都严格把控。

茅台还注重产品研发创新，推出新品和新口味，茅台价格昂贵，很多人买不起整瓶，茅台就推出以滴售卖，增加产品多样性和吸引力，满足不同消费群体需求，像是茅台冰淇淋，茅台咖啡。

茅台上半年营收破700亿，是多方面努力的结果，其他品牌也应该多学习下，让自己在市场上更具抗打能力。