文章主要介绍的是全国巡展启幕 五粮醇打造“美好生活”超级IP相关内容！

满月之日、王朝加冕典礼、金榜题名、婚礼、宝贝儿子的诞生、升职加薪、晚年……美好生活的图景就是徐徐展开，凝聚着无量春对大众美好生活的祝愿。 6月15日，“五粮春美好生活巡展”首次在成都开幕。活动现场，“五粮春美好生活新华网农村新青年”正式启动。五粮春以“美丽生活中国”为主题，用舞台剧定格美好生活瞬间，以栏目内容诠释品牌美好生活文化，在展现美丽生活魅力的同时，为“美丽生活”IP打造赋能。品牌。

01、“巡展”拉开帷幕，开启品牌新征程

“雪山下的公园城市，烟花里的幸福成都”，在城市发展的道路上，成都不断满足人们安居乐业、美好生活的向往。舞台剧中，带有成都元素的熊猫、麻将、火锅、大运会等，诠释了成都美好生活的细节；充满活力的青年文化遇上蜀风雅韵，碰撞出美好生活的真实写照。

无量春美丽人生之旅舞台剧

活动现场，五粮春、新华网《乡村新青年》第二季项目启动仪式正式启动。据悉，《乡村新青年》第二季是新华社与五粮液浓香型白酒公司签约后推出的首个重磅项目。是新华社、新华网乡村振兴的主战场。

五粮春品牌与新华网“乡村新青年”项目启动仪式

开播后，五粮液正式成为《乡村新青年》第二季战略合作伙伴，依托这一顶尖平台，诠释品牌美好生活文化，彰显五粮液浓香型白酒企业责任。

“五粮液以美好生活为媒介，将坚持传承五粮液浓香酒的正宗血-统，努力打造‘中价位顶级品牌’。”五粮液浓香型白酒公司工会及企业管理部部长唐玉林在美丽人生之旅中说道。五粮液浓香型酒有限公司将不遗余力地推动五粮液的发展，五粮液也将沿着正确的方向不断创新，不断提升品牌效应。

五粮液浓香型白酒公司工会及企业管理部部长唐玉林

味九了解到，围绕“美好生活”主题，“五粮春美好生活巡展”将继续向全国开放陆。同时，五粮春将细分消费群体，以“线上+线下”全场景布局策划一系列品牌活动，开展多元化传播，打造更大的品牌话语权。

02、“酒”字底色链接消费同理心

世界上有各种各样的温暖，但“酒”字是底色。

亲情的醇厚，友情的醇厚，爱情的醇厚，“酒”字凝结着普通人的浓烈情感，直击人们的心灵深处。

作为五粮液浓香型白酒公司的战略品牌，五粮春不仅继承了五粮液浓香型白酒的风味，还凸显了“香气醇厚”的特点。

近年来，五粮液持续践行“美丽生活中国”的价值理念。从“一瓶一码”奖励的投入，到封坛仪式多年的坚持，再到“见证美好生活”回馈活动等，五粮春与中国人民的约定走向“美丽生活”已得到市场的高度认可。

维久注意到，首站成都“五粮春美好生活巡展”从与大众产生共鸣的亲情、友情、爱情、责任、梦想等基本情感出发，将镜头聚焦到各行各业正在发生的事情用生活的真实故事，直达人心，呈现中国人民真挚、善良、美好的情感关系和精神追求。

通过艺术加工，将五粮春的“酒”传达在喧嚣的大街小巷中，萦绕在亲朋好友的美好时光中，生动地串联起中国人的消费共情。

03、超级IP，强化中间价话语权

在挤压的成长环境下，白酒品牌的文化内涵日益凸显，产品竞争的维度也迈向品质、品牌、文化。

味酒注意到白酒行业近年来结构性繁荣，大部分顶级名酒都采取了上攻下守的策略。因此，在上一轮发展周期中，中价位葡萄酒的竞争环境相对宽松。同时，中价位市场一直缺乏一款兼顾里子和面子的超级单品，为消费者提供更有价值的选择。

在这样的背景下，五粮液全面焕发活力，主动出击。依托五粮液浓香型白酒公司带来的系统赋能，五粮液在中价位市场的品质、渠道、服务等方面优势明显。

“五粮春美好生活巡展”的开幕，无疑将拉近五粮春品牌与美好生活消费场景的联系，实现更多消费场景和群体的覆盖，进一步提升五粮春意识的认知度和价值认同。强化其在中价位的话语权。

可以预见，在缺乏强手的中端市场，五粮春《美好生活》的独立IP将大放异彩，其出局效应将大幅增强，也将加速“中端”战略构想的落地。 “价格领先品牌”变为现实。