文章主要介绍的是青岛啤酒 打造百年潮牌相关内容！

走过116年的卓越品牌，在与时代、年轻人的互动中开启新一轮时尚蝴蝶之旅

如果你想在：青岛中找到最时尚的元素，那么：青岛啤酒一定是第一个想到的选择。每一位寻找：青岛城市味道的游客都可以从一杯：青岛啤酒开始。许多海外消费者将：青岛啤酒视为了解中国的重要名片，将：青岛、青岛啤酒节是国内外知名的啤酒嘉年华，青岛啤酒博物馆位列前茅。全国十大热门博物馆.

经典与高品质在“百年”的发展脉络中已成为青岛啤酒的品牌，而时尚则是青岛啤酒在新的历史维度进一步打磨的印记：今年年初，青岛啤酒入驻故宫博物院，喜迎新春，老字号碰撞故宫文化创意； 2月，青岛啤酒跨界潮流服饰首次亮相纽约时装周中国日； 3月，1903复古潮流产品在上海派拉蒙发布；深圳：青岛等多地开设线下国潮快闪店，一经问世就成为潮流；五月，亚冠联赛、中超联赛、草莓音乐节、尖叫之夜、电音节、冬奥会，生机盎然……青岛啤酒掀起的时尚风暴，让人唏嘘不已同时这并不奇怪。

值得注意的是，青岛啤酒频繁与时尚跨界的背后，始终践行品牌驱动发展战略，发挥“领跑者”作用，推动和引领行业从品质化、品牌化到国际化的转型升级。

业绩就是最好的证明。在深耕中高端啤酒市场的战略指引下，青岛啤酒一季度开门红，销量、收入、利润实现三连增长。最大亮点是净利润增长21%，创历史新高。

今年一季度，青岛啤酒实现啤酒总销量216.6万升，同比增长6.6%。其中，主品牌“：青岛啤酒”实现销量117.5万升，同比增长8.5%。经典1903、纯生啤酒等高端产品总销量58.8万千升，同比增长10.5%。据统计，青岛啤酒在中高端啤酒市场占有率达30%。

“潮”基因

品牌培育是一个缓慢的工作，时尚品牌绝非偶然。

从青岛啤酒116年的历史来看，品牌年轻化的一条主线从未改变。早在2003年，青岛啤酒就将品牌归零，开启了复兴之路。拥抱时尚，表明青岛啤酒对市场变化和消费者需求的最新洞察。青岛啤酒不仅要变得年轻化，更要通过传承和创新引领时代潮流。

今年纽约时装周期间，青岛啤酒与潮流品牌集合店NPC联合推出了国潮时尚限量走秀款式。很多人惊呼青岛啤酒也进军潮流服饰了。其实，并不是青岛啤酒的风格变了，而是它早已有了“潮流”基因。

从：百年品牌到：百年潮流品牌，一个字母的差异体现了青岛啤酒与时代的互动，尤其是与年轻人的互动。青岛啤酒在上海推出的经典1903复古装就是一个例子。它的灵感和元素来自于青岛啤酒的历史产品和老广告海报。不仅再现了百年之前青岛啤酒的经典标志画面，还将年轻时尚元素融入罐内。

时尚和经典并不是二元对立的。从某种意义上来说，时尚是与时俱进的经典。

在：百年之前，青岛啤酒在中国已经是一种时尚饮品：1906年，诞生仅三年的：青岛啤酒在啤酒之乡德国慕尼黑国际博览会上荣获金奖； 20世纪初：青岛啤酒走红上海滩，成为国内外电影中十里洋场的印记之一； 1947年，“青岛”啤酒广告片问世，成为中国最早的电影广告； 1991年，由：青岛发起成立啤酒专场：青岛国际啤酒节，成为“中国十大节日”……如今青岛啤酒不仅继续以年轻化、个性化的产品征服国内消费者，还以“高品质、高价格、高知名度”的中国品牌形象远销全球100多个国家和地区。

近年来，国产品牌追赶复古风潮的现象屡见不鲜，但能称得上“：百年国潮”的却寥寥无几，有的甚至随着热度的退去而昙花一现。归根结底，想要玩出国潮，需要对内部组织、产品、产业链、渠道进行全方位的年轻化，而不是简单的跨界营销。

青岛啤酒拥抱时尚的背后，是整个企业架构年轻化的支撑。在产品层面，青岛啤酒洞察消费者的潜在需求，开发储备了一批面向未来的新产品；在制造层面，青岛啤酒正在实现多品种、柔性化、定制化生产；渠道方面，青岛啤酒采用传统渠道+互联网电商全覆盖，为消费者提供体验式、场景化消费；从组织架构上看，青岛啤酒创新营销业务总部被称为“蓝军”，专门负责新产品品类的研发和新产品的寻找。市场空间、探索新商业模式……

时尚的基础是品质

时尚强调将潮流概念转化为消费产品的速度，而酿造一瓶好啤酒则坚持“慢坚持”。这种快和慢看似矛盾，但实际上必须通过强有力的质量管理来平衡。

一个公司或者一个产品在一段时间内成为流行趋势并不难，但很难将这个时间段延长到：百年。百年潮流品牌生存的基石是产品质量。

青岛啤酒：百年一直视质量为“传家宝”，每一滴：青岛啤酒出厂前都要经过1800多个关键质量控制点。

青岛啤酒认为，好的啤酒是“基础品质+特色品质”的双重叠加。基本质量是消费者认为理所当然的质量，包括质量安全和产品的基本-属性；特色品质是吸引消费者的差异。定制的品质在于引领和满足消费者的个性化需求。在此基础上，青岛啤酒进一步提出有吸引力的品质，即超越消费者期望、带来意想不到惊喜的品质。

在青岛啤酒的质量管理模式中，对消费者特色口味需求的分析和实现是青岛啤酒核心竞争力的体现，而从“基础品质到特色品质到吸引力品质”的跨越意味着青岛啤酒将“超越预期”消费者“体验已被视为核心竞争力的又一个力量点。

啤酒集团董事长黄克兴：青岛打造魅力品质要从“六个维度”入手。重要维度之一是推动全员质量管理塑造吸引力品质，从单一产品的吸引力品质到品牌的吸引力品质、服务的吸引力品质、啤酒文化的吸引力品质、啤酒文化的吸引力品质、优质的消费者体验、吸引人的企业管理品质，最终转化为优质的经营成果。

可以说，青岛啤酒在时尚、跨界上的不断加码，代表了青岛啤酒对经典的传承和致敬，也展现了青岛啤酒在产品、品牌、服务、文化、消费体验等方面对多元化品质的追求。

从“:使用”到“身份”

随着中国品牌开始与国际大牌“摔跤”，以青岛啤酒为代表的中国品牌开始实现从“：使用”到“身份”的价值超越。

现代营销之父科斯特在《营销学》一书中将品牌定义为连接卖家和消费者的重要桥梁。需求不断升级的年轻时尚消费者为传统市场注入了新鲜血液和活力，也对品牌的时尚认知提出了新的要求。

使用”是普通品牌的产品属性，而“身份”是潮流品牌的文化和价值属性。青岛啤酒作为民族品牌，早已深入人心；青岛啤酒作为一个时尚品牌，越来越受欢迎。

青岛在英国留学多年的人，每当夏天介绍自己时，都会用：青岛啤酒作为介绍，“我的一些外国同学不知道中国在哪里：但他们都知道中国：青岛啤酒和中国功夫。”很多和夏天类似的中国学生开玩笑说，这种方法是“中国式介绍”，而“：青岛啤酒”就是最受认可的中国符号。

不仅是海外华人，越来越多的“外国人”也成为了：青岛啤酒的铁杆粉丝。中国生产的：青岛啤酒充满东方气息和世界品味，力求引领时尚潮流，体现其全球化战略的转型和突破。

打造差异化竞争优势

2019年，中国啤酒行业迎来消费升级和行业竞争的拐点期。其中：青岛啤酒进一步加速“领跑”行业的高端化进程。

行业分析人士认为：青岛啤酒正在加速产品升级，布局高端领域。在巨大的中产红利和消费升级趋势下，其市场份额将进一步提升。

事实上，高端化早已成为啤酒行业的共识，但仅靠高端品类还不足以巩固差异化优势。产品必须被赋予新的消费场景和体验，才能引起消费者的共鸣。

从高端和时尚的定义来看，两者并不完全重叠。高端强调产品研发和定位，而时尚则包含消费者的文化理念、个性元素和情感价值。在互联网时代“品牌就是社群”的逻辑下，人们消费的不仅仅是产品本身，还有产品背后的情感、思想和身份。

时尚是青岛啤酒在消费升级时代创造新的差异化竞争优势的体现。近年来，青岛啤酒在发展“经典1903、全麦白啤酒、黑啤酒、比尔森啤酒、青岛啤酒IPA”等高端品类的同时，不断推出魔兽罐、深夜食堂罐、战狼罐、12星座铝罐。瓶等定制产品，还在国内一线城市地标设立了1903个社区客厅，迎合潮流啤酒文化、时尚酒包装等时尚消费需求。无论是体育、音乐和综艺营销，还是选择与热门影视游戏IP合作，亦或是与国潮文化相结合，青岛啤酒始终在拉近与年轻消费群体的距离。

“品牌与每个时代的特征互动，才能适应这个时代的发展，适应这个时代的潮流，创造差异化的竞争优势，让企业基业长青。”黄克兴说道。