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近年来，年轻人已成为消费主力军。无论是老字号品牌，还是刚刚起步的潮流品牌，都在不断追逐“年轻化”。啤酒行业，不可避免地面临着年轻化的转型升级。作为历史悠久的啤酒品牌：百年、青岛啤酒深谙此道，提前部署，准确把握当下年轻人的喜好，成功占领了年轻人市场。 6月16日，青岛啤酒正式宣布：肖战成为其品牌代言人，并发布了：青岛春生全新代言广告。肖战手捧一瓶全环新“柳叶标”：青岛纯净健康，充满青春和新鲜感。不仅仅是品牌形象，青岛纯正的原味口味更符合年轻消费者的喜好。

青岛啤酒是为了“新鲜”而来，像：肖战这样的年轻人也被“新鲜”所感动。诞生于1903年的青岛啤酒，承载着几代人的记忆，始终为“年轻”而生。

青啤牵手肖战，一次口碑与流量的“双赢”

10亿+话题阅读、400万+讨论、100万+转发、100万+评论……这是6月16日，青岛啤酒官方公告：肖战成为其品牌代言人，并发布：青岛之后春生新代言广告24小时，只有微博平台关注并讨论过此事。除了人气的发酵之外，此次代言对销量的影响也令人印象深刻。 6月16日，青岛啤酒天猫官方旗舰店销量突破1000万，创历史最佳战绩，位列当日啤酒品类第一。项目品牌榜第一名。

一边是本土的“：百年品牌”，一边是国内的“顶级明星”。无论对于青岛啤酒还是：肖战本人来说，这次“携手”都是双赢。 ——《顶流明星》：肖战阳光帅气的形象与《：百年品牌》青岛啤酒年轻时尚的理念不谋而合，无论流量还是口碑都取得了不错的成绩，最终成功“走出去”圈”。

除了概念上的共性之外，肖战和：青岛在这个城市也有着密切的联系。从拍摄电视剧到演出，再到分享：青岛美食和美景，他们留下了深厚的情谊。此次与：青岛啤酒的合作，也加深了与：青岛这座美丽城市的缘分。此外，在：肖战庞大的粉丝群体中，还有一大批追求品质、张扬个性的年轻消费者，这与“：青岛春生”凸显年轻、新鲜的品牌态度不谋而合。从而深度调动了年轻粉丝群体，提升了产品和品牌的知名度。

代言人是企业品牌形象的拟人化体现。啤酒：青岛携手：肖战，不仅是因为年轻偶像拥有的巨大流量，更是因为他为梦想奋斗、不断突破自我的生活态度。丰富品牌年轻化的内涵，传递一种代表年轻态度的昂扬价值，从而引发消费者情感共鸣。这种价值的力量一旦凝聚起来，不仅适用于年轻消费者，也能吸引其他年龄段的消费者。

从此次选择：青岛啤酒代言人来看，绝对是品牌长远眼光的见证。

品牌年轻化，布局多年的“好游戏”

近年来，各大啤酒品牌开始“争夺”“一线”明星作为代言人。中国食品行业分析师认为，啤酒的重度消费者已经是新一代，因此我们可以看到，啤酒在中国的传播必须匹配和满足新一代的核心需求和诉求。代言、赛事、高端，其实都满足了新一代的核心需求和诉求。事实上，抓住年轻消费者的心一直是啤酒营销努力的方向：青岛，并且在这条路上走得非常坚定和坚决。

早在八九年前，青岛啤酒就提前洞察了市场前景和消费趋势，制定了长期年轻化的品牌发展战略。这几年，青岛啤酒确实是围绕这样的品牌需求来做的。针对年轻消费者的需求，比如他们更喜欢运动，更注重社会公益、慈善、环保等，青岛啤酒开启了一系列注重消费者体验的新营销，包括体育营销、公益营销等。营销、环保营销。还有SNS营销的方式很多。在啤酒消费持续萎缩的同时，青岛啤酒近五年来实现归属于母公司净利润平均增速超过25%。

近年来，青岛啤酒强化了“运动”和“音乐”两张营销牌。体育赛事方面，通过赞助冬奥会、世界杯、CBA等顶级赛事，青岛啤酒与“活力、团圆、享受”等词语捆绑在一起，打造鲜明的品牌细分。音乐是：青岛beer与年轻消费者沟通的绝佳媒介。 ISY三亚国际音乐节、草莓音乐节、电子音乐节、尖叫之夜……有炫酷音乐活动的地方，就可以看到啤酒：青岛。没有音乐就没有青春，青岛春声因音乐而生，充满青春活力，年轻消费者怎能不爱？

产品升级，为年轻人需求“精准画像”

泡沫洁白细腻，麦香浓郁，口感醇厚细腻，口感清新爽口.一杯啤酒传承自：百年：青岛不会不仅给味蕾带来愉悦，更是一种生活态度的表达。***：青岛已经从“有一瓶”变成了“有一套”。白啤酒、黑啤酒、纯生啤酒、原浆、比尔森啤酒、IPA……各类啤酒满足消费者的多样化需求。尤其是全欢欢全新推出的“柳叶标”：青岛春生，不仅品牌形象，口味上也更符合年轻消费者的喜好。

从品质上来看，青岛春生精选优质啤酒花，百年酵母、麦芽、纯净水等原料，通过低温缓慢发酵酿造，拒绝做任何事破坏了啤酒的新鲜度。灭菌实现精准“膜过滤”；不经过高温热力灭菌，保持生物酶活性，减少营养物质氧化损失，最大程度保留啤酒清新爽口的口感，以“鲜”、“活”、“净”为消费者带来终极体验。清爽纯粹：青岛纯生，每一口都像水果一样新鲜。

除了品质升级，青岛春生还在外观设计上引入新思路，采用柳叶标签，使品牌视觉调性多样化、丰富；标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感；瓶盖年轻化的现代化设计强化了“T”品牌符号的记忆，每一个部件都展现出年轻清新的品牌态度。

“青岛春生鲜生活”，全新升级：青岛春生，打造“年轻人啤酒”，以清新、率性的生活态度诠释青春。

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