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泸州老窖挥舞乒乓魅力，大手笔跨界掀起国球热潮。你是否想知道泸州老窖如何通过乒乓球运动来推广自己的品牌？你是否想知道这种跨界合作对乒乓球运动产生了什么影响？

泸州老窖和国际乒乓球联合会世界杯世界顶级合作伙伴的新闻发布会在成都举行。国际乒乓球联合会主席佩特拉·索林、国际乒乓球联合会第一副主席、中国乒乓球协会主席刘国梁、奥运冠军马龙、陈孟出席了新闻发布会，并与泸州老窖集团和股份有限公司党委书记、董事长刘苗见证了双方的合作。

这已经不是泸州老窖第一次跨境体育了。即使是乒乓球，泸州老窖以前也参与过。我们常说，衡量企业或品牌的行动需要嵌入到企业发展战略或发展阶段，这可能会看得更远、更清楚。

2023年WCGC全球中国精英高尔夫挑战赛决赛在印尼巴厘岛举行。来自四大洲、15个国家和地区的100多名中国精英高尔夫球手组成19支强队参加了浓香型高尔夫比赛。仔细阅读报告文章的朋友会发现，自2017年以来，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，近年来合作不断升级，影响力不断扩大。

澳网也值得关注。泸州老窖自2018年起与澳网达成战略合作，携手5年。这个品牌总是充满坚韧和毅力，锚定一项运动，一条轨道总是达到极端，持续时间、合作模式、战略水平。在葡萄酒理论中，最终的背后是障碍，是不可复制的，是背后人群的持续互动和深度培育，是长期主义对品牌建设的热情。

这可能是泸州老窖的态度和原则，即使现在泸州老窖已经成为葡萄酒企业的领导者，仍然坚持和创新经典活动和活动知识产权，仍然不放松品牌建设和消费者群体培育，这种韧性和态度可能推动泸州老窖未来有更大的发展和飞跃。

▲泸州老窖集团党委书记、股份有限公司董事长刘淼(左)与国际乒联主席佩特拉·索林(右)互赠礼物

回到这次合作，正是因为创造精神的理念，中国乒乓球才成为世界竞技舞台上的中国荣耀；正是因为创造精神的实践，泸州老窖才成为世界酒林中的中国荣耀。泸州老窖之所以能成为各大国际赛事的合作伙伴，是因为品牌本身与体育精神的高度契合，这也使得泸州老窖的文化以另一种形式得到了生动的表达。

在文化自信和自我提升的背景下，泸州老窖搭建的主要体育赛事平台将中国优秀的传统白酒文化传播到世界各地。

最后，这些体育赛事叠加的品牌文化将进入市场，成为消费者对品牌的认可，形成泸州老窖在市场上的发言权。

将体育与品牌表达深度融合，将品牌内涵转化为消费者目标群体更容易接受的语言，非常老窖和白酒；是创新，也是责任！

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