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古越龙山部分产品调价，白酒涨后黄酒接力，涨幅2%-5%。这是古越龙山的一次重要调整。

那么，这次调价会对消费者产生什么影响呢？古越龙山的白酒和黄酒在市场上的地位会发生变化吗？这次调价背后的原因又是什么呢？让我们一起来探讨这些问题。

茅台涨价后，想象中的白酒涨价潮并没有跟进，而是黄酒企业涨价了。

11月28日晚，黄酒龙头企业古越龙山发布公告，决定从2023年12月10日起调整部分五年以下普通产品价格，涨价幅度为2%－2022年提价产品总额为2.44亿元，平均毛利率为20.24%。

古越龙山告诉蓝鲸金融记者，涨价是正常的经营行为。

古越龙山上次发布涨价公告，可追溯到2021年12月。当时，古越龙山已经提高了其产品的价格。根据系列差异，涨价幅度从4%到20%不等。比如青花醉系列的涨价幅度是10%-20%；纯系列，提价幅度为4.65%-12%；库存系列，提价幅度为5%-15%。

与上次涨价相比，古越龙山的涨价步伐“缩水”了不少。

葡萄酒分析师蔡雪飞告诉蓝鲸金融记者，2-5点的价格上涨对古越龙山的产品价格影响不大，价格上涨可能更显示企业的发展态度和信心，品牌象征意义大于实际价值。古越龙山还在公告中表示，由于酒类市场竞争激烈和成本上升，部分产品价格调整不一定会增加公司的利润。

据业内人士介绍，黄酒客户单价在10-20元之间，主流企业毛利率在30%-40%左右，而白酒客户单价在100元左右，毛利率在60-70%左右。不难看出，两者之间存在着巨大的差距。毛利率过低直接抑制了黄酒企业和行业的发展。

这也是古越龙山价格上涨的原因之一，以提高渠道利润和企业毛利率，使企业有更多的资金和能力推广类别市场，扩大黄酒的市场份额。

古越龙山近年来也在重点推进高端化进程。其财务报告指出，受宏观经济影响，居民消费减少，酒类市场面临巨大挑战，终端市场竞争进一步加剧。面对严峻复杂的市场形势和超出预期的压力和挑战，公司坚定信心，继续推进“高端化、年轻化、全球化、数字化”四大战略。

财报显示，今年1月至9月，古越龙山实现营收11.6亿元，同比增长3.43%；净利润为1.33亿元，同比增长2.11%。

第三季度营业收入3.71亿元，同比增长10.20%；净利润4326.49万元，同比增长6.59%。

其中，古越龙山中高端产品收入约占总收入的70%。今年前三季度，中高端葡萄酒收入8.01亿元，同比增长4.21%，普通葡萄酒收入3.15亿元，同比增长3.03%。

蔡雪飞认为，积极地看，产品价格是品牌价值的体现，古龙山作为代表葡萄酒企业之一，适当的价格可以提升品牌形象，增强市场部信心，增强企业盈利能力，但客观地说，行业渠道库存过高，价格倒挂仍存在，内外市场消费环境下降，黄酒消费区域明显，类别价值低，价格可能不利于企业旺季渠道。

葡萄酒专家金玉峰告诉蓝鲸金融记者，黄酒规模以上知名企业并不多，特别是受地域限制，主要集中在江苏、浙江、淮河以北，黄酒消费受文化地理环境形成的消费习惯的影响，具有强烈的地域特色。

黄酒企业市场相对集中，规模以上企业相对较少。从投资的角度来看，其资本价值和长期战略价值并不高。但从简单企业发展的角度来看，降低企业运营成本，扩大企业规模，横向并购并非不可或缺。

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