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你是否对茅台集团下的台源酒有所了解？这款53酱香型的白酒，其独特的口感和醇厚的香气，让人一试难忘。

那么，台源酒到底怎么样呢？它是否能够代表茅台的品质？而它的价格又是如何定位的呢？让我们一起探讨这个问题。

2023年收入突破10亿元关口后，台源酒首次亮相i茅台APP，实现热销。

据茅台保健酒公司介绍，1月27日下午2时，台源酒首次推出i茅台，首日投放量1800瓶。

作为i茅台APP上第一款价格100元的白酒产品，台源一上线就取得了不错的成绩:上线仅17分钟就售罄，成交量1800瓶，销量超过28万元。

28日下午，台源酒再次推出i茅台，记者所在的深圳地区约半小时已售罄。

茅台保健酒业表示，台源酒推出茅台体系改革的重要起点，不仅将进一步推动台源酒“一盘棋”的合作，实现其市场格局由“分散”向“结合”的转变，而且有望让公众以更方便的方式享受“台源之美”。

茅台保健酒业首款10亿元级大单品

据悉，台源酒是茅台家族的核心产品之一。台源酒自诞生以来，以“福”文化为核心，围绕自强福、事业福、欢聚福、安康福、美福组成的“五福文化”开展了一系列活动。

2023年3月28日，价格156元的台源酒在中国白酒文化城正式与消费者见面。据茅台保健酒公司介绍，2023年，台源酒仅9个月就成为茅台保健酒历史上第一款10亿元的大型单品。这样的成绩在酱酒热期也非常罕见，在行业调整期更为珍贵。

台源为酱酒的公共价格开辟了一条新的发展道路。中国葡萄酒行业独立评论员肖竹青认为，从“茅台家族”500元以下，到“茅台股份”500-1000元，到茅台阵营1000元以上产品价格带布局，茅台实现了产品矩阵的全面覆盖，可以满足任何消费者多样化的需求和选择。

2024年，面对更加复杂严峻的市场环境，台源酒如何实现新的突破？推出i茅台无疑是公司的答案。

1月27日，台源酒正式在i茅台推出，仅用了17分钟，第一天就售罄了1800瓶。

为了进一步促进台源酒的，让更多的消费者感受到“台源之美”，茅台保健酒公司还计划了两项配套活动：

一是活动期间，茅台保健酒业将为前1984名下单的消费者提供专属礼品；

二是台源酒将通过扫码活动向消费者发放红包福利。

1月28日下午2时，台源酒再次在i茅台。2时30分左右，记者在i茅台看到，记者所在的深圳地区显示该酒已售罄。

据悉，自1月28日起，台源酒工作日上午9月9日起:00、节假日下午14:00在i茅台APP上，每位消费者每天最多可在i茅台云购物中心购买12瓶台源酒。

公司表示，推出i茅台后，台源酒将继续利用i茅台商城的经营管理经验和优势，进一步加强台源的核心地位，不断提高品牌知名度和业绩，实现品牌双向授权，为提高市场竞争力增添新的动力。

茅台保健酒业公司2023年取得新突破

2023年，茅台保健酒业公司营收47.43亿元，同比增长30%，“2023年，茅台保健酒业用“拼”字总结今年。我认为这个词很合适。茅台保健酒业的成就确实是拼出来的。”茅台集团董事长丁雄军在茅台集团保健酒业公司市场工作会议上表示。

丁雄军用三大“新”评价茅台保健酒公司成果：公司营业收入、利润总额、净利润、利税指标达到历史新高，公司向100亿国家知名葡萄酒企业发展目标迈出坚定一步，进入新阶段；新生产基地、包装基地投入使用，初步建立了全国经销商和终端网络，公司发展呈现新局面，展现新面貌；品牌“瘦身健身”卓有成效，初步形成了以台源、茅台醇、茅台门经典、茅台不老酒为核心的产品矩阵。初步形成了品牌文化体系和市场IP矩阵，积累了新的动能。

丁雄军从产品、渠道、品牌、终端四个方面对如何做好茅台保健酒公司2024年的市场工作提出了明确要求。丁雄军强调，2024年，面对更加复杂严峻的市场环境，茅台保健酒公司要坚定发展信心，鼓起勇气“争”。全体干部职工要与经销商一道，同心同向，同心同德，夯实基础，坚定不移地走以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，打好“茅台家族”•集团制作的“棋心”这张牌，“棋心”拼搏，努力工作，提交更加亮眼的成绩单。

茅台带领白酒出海

茅台在国内不断突破的同时，也在加大国际市场布局。

2024年初，茅台应邀前往达沃斯参加2024年世界经济论坛第54届年会（2024年冬季达沃斯论坛），进入瑞士、意大利等欧洲国家开展2024年茅台品牌推广和文化交流系列活动。

受2024年世界经济论坛年会邀请，茅台集团总经理王力代表茅台出现在达沃斯。在“中国之夜”对话中，她分享了中国企业如何理解绿色优先和生态战略背景下的机遇和挑战。

王李说，时代的进步将对企业提出更高的要求，激励企业努力改变效率、模式创新和技术改进，不断提高公司的可持续发展能力和动力，从而获得更大的效益，包括经济效益、社会效益和生态效益。

2023年，茅台全面启动世界布局，在泰国、日本、法国、英国创造了茅台美食之夜，受到当地消费者的青睐，成为茅台品牌传播的又一知识产权。

白酒出海一直是该行业的一个长期话题。近年来，白酒品牌增加了国际市场，向外界展示了白酒背后的历史和文化遗产。丁雄军曾透露，2023年是茅台国际化的第一年，2024年将探索茅台国际化的布局，增加新产品和新渠道，2025年将开辟茅台国际化的道路。“茅台国际化势在必行，也势在必行。”丁雄军说。

行业认为，白酒出海多年，仍处于起步阶段，一方面我国白酒出口水平较低，另一方面白酒企业海外收入比例不足。这意味着，作为世界三大烈酒之一，白酒的国际化仍然很长。但这也表明，海外市场正处于蓝海中，预计将成为白酒行业的新增量。

华创证券食品饮料行业首席分析师欧阳宇告诉记者，中国白酒企业出海需要做好以下工作。

在当前的全球化模式下，中国企业有很大的出海机会。白酒作为中国文化的重要载体，随着制造业企业业务向海外延伸，白酒企业需要关注这一关键机遇。

随着越来越多的中国企业家在海外投资工厂，他们的圈子会影响周围的消费，这也是一个重要的机会。

从长远来看，白酒出海更重要的是文化出海。就像白兰地等西方烈酒进入中国和东南亚沿海市场一样，也需要与当地文化融合，推出适合当地消费习惯的产品。

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