本文给大家分享的是2024酒业新纪元：宽窄观酒，谁已率先起跑，抢占市场先机的相关内容！

在2024年酒业新纪元中，宽窄观酒如何率先起跑，抢占市场先机？这是一个值得我们深思的问题。随着消费者对品质和口感的要求不断提高，酒业也在不断创新和发展。

那么，在这个竞争激烈的市场中，谁能够抓住机遇，成为行业的领军者呢？

跨越2023年的快乐和忧虑，2024年中国葡萄酒行业以专注、乐观、进步的状态、态度和心态重新开始，坚定目标，明确路径，期待新年的新变化和新惊喜。练习基本技能，简化质量，加强品牌实力，已成为2024年葡萄酒企业发展的主题。

2024年，酒业稳中求进，向高走。

年初，行业、企业行动频繁，产区协会项目签约、研究访问、总结部署、思想碰撞、企业年度会议回顾前景、布局新产品迎接春节旺季、开始品牌战争等，致力于抓住起跑线机遇，展示葡萄酒新年信心和蓬勃的力量。

思想碰撞助破局

2024年，葡萄酒行业的市场结构、竞争环境和模式将发生变化。如何顺应潮流，调整适应，在变化中寻求新的发展和新的突破？今年年初，葡萄酒行业的高级专家和机构带来了深入的思考和思想碰撞，为行业的发展智慧做出了贡献。

1月13日，以“心中有光韧性的增长”以2024年年初为主题的思想峰会在北京举行，探索产业重建时期企业发展的新模式和新路径。中国葡萄酒流通协会会长王新国认为，白酒的韧性增长需要一场意识形态革命，学会拥抱年轻消费者非常重要。

北京正一战略咨询机构董事长杨光认为，韧性增长的本质是应对变化和周期的能力。

他总结了六个战略密码：最终思维战略、高端品牌管理能力、培育忠诚超市新能力。面对未来，葡萄酒企业应扮演规模增长探险家、价值管理领导者、挑战行业的逆行者等八个角色。老名酒、100亿新名酒、50亿酱酒、50亿省级葡萄酒和创新者将诞生更多的样本。

2024年初，经济学家任泽平、分众传媒董事长江南春、欧瑞国际等机构对2024年消费趋势进行了预测。预测显示，追求质量与价格平衡的替代风格，消费线上线下更加融合，消费更加注重健康、情感价值支付等特点，这在葡萄酒消费中已经开始出现。通过解构，勾勒出今年葡萄酒行业在价格、渠道、品类、四个维度消费的大致轮廓。

卓鹏战略率先洞察行业双峰结构趋势，提出六项结构调整对策。2024年，葡萄酒行业将面临双峰消费调整、葡萄酒业绩压力、量价平衡压力、市场压力。葡萄酒企业需要战略布局“一高一低”发展路径、“双峰”积极调整产品、市场、渠道、商业、创新、品类等结构。

葡萄酒专家肖竹青提出，2024年中国葡萄酒上市公司业绩充满不确定性，解读2024年贵州茅台的三个方向：加压、加分、加速等。他认为，2024年，许多代-理商和终端烟酒银行不会冒险购买商品；主要酒厂将推出优质廉价的口粮酒，以满足社会降级和口粮酒的需求；葡萄酒包装材料制造商、商和其他产业链合作伙伴明年将遇到寒冷的冬天；酒厂的成本将大幅增加。

政府协会强力赋能

面对新年的机遇和挑战，以及消费和行业增长的不确定性，政府、生产区、行业协会通过项目签署、研究访问、总结和部署等方式，积极发声，使葡萄酒行业的可持续增长。

1月2日，泸州市纳溪区与五粮液集团、泸州老窖集团合作项目签约仪式举行。

五粮液集团、泸州老窖集团将与纳溪区共同建设年产20万吨特种竹纤维材料项目和全产业链综合发展项目，促进产业互助，帮助加深产业合作。

1月2日至3日，贵州省委书记、贵州省委副书记等有关领导分别对黔东南州等地进行了调查，参观了贵州酒厂、都匀酒厂等地。1月3日，宿迁召开了第六届市政府33次常务会议，强调葡萄酒和葡萄酒产业是宿迁最大的特色和灵魂。1月12日，泸州市财政局发布了多项措施，支持白酒产业的集聚和发展，提高其竞争力。

1月9日，四川省文物局博物馆与四川省经济和信息化厅、省农业和农村厅等省级部门和专家组成研究小组，前往四川泸州白酒产业园，开展四川中国白酒博物馆建设研究。研究小组指出，要建设和利用好博物馆，把博物馆建设成国家标杆，向世界展示优秀的中国白酒文化。

1月12日，德阳酒业商会成立大会暨2023年会召开，对促进德阳酒业高质量发展具有重要意义。同日，仁怀酒业协会生产技术专家委员会2023年年会召开。

五年来，专家委员会扎根产区和服务产区，为仁怀产区和酱酒产业的技术提升做出了贡献。

第二届会议将于1月12日至14日举行“中国酒业工匠论坛暨工匠之星颁奖典礼”，在20多个省、市、自治区葡萄酒产业组织的支持下，40名中国葡萄酒大国工匠、170名中国葡萄酒工匠之星和41名中国葡萄酒工匠集体最终产生。李都汤司令、李都科研技术中心就是其中之一。

第九届四川省白酒评委评价大会于1月13日至14日在泸州举行。

四川省酿酒协会会长曹勇表示，四川省作为重要的白酒产区，拥有众多优秀的白酒企业和品牌。协会将服务于四川葡萄酒产业的发展，引领人才的产业创新。

葡萄酒行业的稳定发展离不开产区政府和行业协会的支持和指导。在管理、协调、协调等方面，要帮助塑造行业新格局。

2024年年度会议定调

2024年，葡萄酒行业的焦点逐渐转向2024年葡萄酒企业的目标和战略。2024年，茅台集团和五粮液两大葡萄酒行业领导者默契发现“稳中求进”总基调与泸州老窖、汾酒、古井贡酒、习酒等酒业设定了两位数的增长目标。2024年，稳中求进，向高走。

1月3日，2024年丹泉酒业广西经销商大会暨丹泉1956产品发布会在南宁召开。丹泉1956，是丹泉酒业精心打造的匠心之作，将开启电子商务新零售之旅，引领丹泉继续发展“振兴桂酒”之路。2023年，丹泉酒深耕广西市场，取得了不错的成绩；2024年，丹泉将继续写作“广西王”传奇。

1月3日，皇沟酒业2024年春节动员大会在郑州召开。针对2024年的工作，会议提出，“高增长、提结构、做重点、精产品、优商业、育干部、造IP”21字方针，并提出五大要求，确保春节战斗工作圆满完成。

在1月5日在广州举行的2023年山西汾阳王酒业全国经销商大会上，汾阳王酒业董事长王再武表示，2023年汾阳王酒业实现既定目标，营收同比增长约18%，创历史新高。与浓酱相比，香型白酒增长迅速，市场份额进一步扩大。

在1月6日至7日举行的四川全兴葡萄酒有限公司年度运营会议上，全兴再次取得了巨大成就：收入连续第七年实现双位数高增长，注册网点同比增长106%。2024年，全兴仍将调整为“高质量发展”，坚守“质量保证、控制、稳定价格、增加利润”八字方针作为年度关键词。

1月4日-6日，“古窖老酒，七子申遗”李渡第七届国粉节和2024年李渡合作伙伴战略会议在亚布力举行。珍酒李渡集团副总裁、国宝李渡董事长唐总结了9项关键行动，描述了2024年国宝李渡的年度战略。从质量到品牌，从渠道到体验，展示了李渡2024年的确定性。

1月9日，国台2024年全国经销商大会在广州举行。2023年，国台销量稳步增长，略有增长。2024年，国台酒业将坚决推进国台国标酒单品建设，实现产品、品牌、推广三位一体的联动，更好地贯彻落实厂家理念。

1月13日，茅台酱香系列2024年市场政策传播研讨会（贵州站）在贵阳举行。会议提出，2024年将继续增加一系列葡萄酒市场投资，以消费者为中心，注重产品升级和品牌建设，重点建设贵州10亿级增长市场。

“稳”字头，高质量发展指导，

葡萄酒公司充满信心，根据自己的现实，绘制新的蓝图。

布局新产品迎旺季

在加快终端、提高开瓶率的同时，新产品的布局已成为名酒企业实现增长的重要手段。

2024年，年在陈佳。各大知名葡萄酒企业的布局不仅突出了龙年生肖酒的品牌文化理念，而且以新产品赢得了春节白酒消费旺季，突出了品牌实力。

1月6日寒夜，贵州茅台（嘉辰龙年）生肖系列产品在杭州良渚举行，包括嘉辰龙年贵州茅台、茅台王子酒、贵州大曲酒三款。瓶子的颜色是“缃叶色”为基调。同日，贵州茅台二十四节气冬系列之一“祥和小寒·美自天成”新闻发布会在巽风二十四节气文化公园成功举行。

1月6日，青花郎·中国书法大会纪念酒上市，限量1900套。每套产品包括篆书、隶书、草书、行书和楷书。

建议零售价3009元/瓶，仅限于青花郎和电子商务KA事业部经销商。

1月8日，剑南春生肖酒（陈龙年）在剑南春天猫、京东、抖音三家官方旗舰店网上，再次引发渠道抢劫。1月15日，剑南春·天文纪新品开始预售，限量1万瓶，定价 1699元/瓶。剑南春在文化创意轨道上不断深耕，展现了其剑指高端市场的压力投入和消费者培育。

1月10日，洛阳杜康控股举行了“杜康酒·国优1988”专家评论会。徐燕等葡萄酒专家表示，国友1988在风格和质量上都达到了更高的水平，代表了杜康的最新酿造水平。“杜康酒·国优1988”复刻“花脸杜康”，有助于以饱满的品牌情感价值促进其在市场上的转型。

1月10日，赤水河酒与梅西一起出现在中央电视台，花了一分钟的时间在黄金档给大家送上祝福。1月11日，梅西签署了祝福赤水河酒（成功版），推出限量1万件。赤水河酒&梅西，这是酱酒与世界球王的奇妙联系，是实力与口碑的强强联系。

面对多元化、个性化的消费者需求，关注次高端布局已成为知名葡萄酒企业的共识。通过产品的不断创新升级，挖掘高品质、高品味的稀缺价值，继续引领品牌向上发展。

品牌战吹号

与知名节目合作，增加沉浸式体验，聚焦怀旧经典，“酒瓷”……2024年白酒行业以多个关键词突出品牌个性，“开门红”战已经拉开帷幕。“八仙过海，各显神通”，各大酒企不断打造IP，创新形式，多维赋能，实现破圈。

2024年第一天，“国色天香·东方美学”色彩发布会在三亚海棠湾沙滩举行。中国流行色协会与茅台等品牌合作宣布开展。“东方审美色彩体系”2024年发布了文化结构工作，主题色为“缃叶色”，诠释流传千年的东方审美。

1月1日，五粮液浓香酒公司正式发布“年味浓起来”主题海报，届时将由四位央视名嘴组成“年味主持人天团”，携手公司战略品牌五粮春、尖庄等扣动战役的发令枪。同日，古井贡酒年份原浆·古20独家命名的安徽卫视《2023国剧盛典》闪耀开播，让酒与故事再次联合起来。多维努力实现了古井贡酒与年文化的价值关系。

年初，多地珍酒经销商在超额完成2023年度目标的基础上，普遍完成了2024年度目标的30%左右。贵州珍酒开启了2024年动态第一战，呈现出开瓶加快、库存良性、价格稳定、高端光瓶酒性能亮眼等诸多亮点。1月6日，金酱酒业举办了第四届中国酱酒（金酱）窖藏节，其产能稳步提升，加快速度“双生态”和“双品牌”推广，加快进入高质量发展轨道。

1月7日，泸州老窖特曲60版·时间音乐会在成都举行。

凭借时间音乐会，“时光”属性与情感对接，创造身临其境的体验模式。1月8日晚，新年剧《大河岁月如歌》首映，愿意以葡萄酒为首席品牌，加快春节旺季品牌传播和双重优势的建立。

1月10日，洋河股份名著与名酒文化高峰论坛暨《洋河水浒一百零八将大全套》发布会在上海举办。名著与名酒相得益彰、共融共生。1月10日，庆祝绍兴黄酒登上国宴75周年暨东亚文都&黄酒之都推介会和“中华国酿只此青玉”北京品鉴会举行。

作为绍兴黄酒的标杆，2024古越龙山黄酒全球之旅拉开序幕。

1月10日-12日，2024郎酒庄园陶瓷艺术节举行。陶瓷艺术界、工艺美术界的百名大师走进百年郎酒，近800件顶级陶瓷艺术集中亮相赤水河左岸；郎酒庄园·诗酒陶系列酒将进酒、郎酒赋发布；郎酒陶瓷制品研究中心揭牌成立。郎酒以“瓷+酒”，打造出新的文化IP。

通过多渠道、多维度、全平台的宣传互动，酒企持续创新策略、提升服务水平、占据消费者心智，从借势到创势，无论是“一鸣惊人”还是“潜移默化”，都在发力品牌提升。

组织优化激活力

持续推动组织与人才优化，是企业长期稳健发展的重要内容。以人才的传续激发组织活力，以更务实、更专业的人员内部调整让人才能力更聚焦，从而支撑和引领战略发展。

1月2日，郎酒股份〔2024〕1号文件发布，公告了郎酒股份青花郎事业部组织人事调整：郎酒股份公司常务副总经理、公司总经理梅刚兼任公司青花郎事业部总经理。青花郎事业部经营班子：总经理梅刚（兼），常务副总经理杨功华，总经理助理张磊。

1月3日，郎酒股份再发文，宣布2024年度公司领导班子及组织架构。根据公告显示，郎酒公司新领导班子成员为：总经理梅刚，副总经理易明亮、王勇军、胡红，总经理助理张继、李俊。郎酒公司市场运作体系组成部门为：青花郎事业部、红花郎事业部、小郎酒事业部、郎牌特曲事业部、电商KA事业部、战略推进部。

从人力资源到组织保障，郎酒股份以精准的企业定位、清晰的战略路径、高效的落地执行，围绕“极致品质、极致品牌、极致品味”的企业发展战略核心，以更高知化、更专业化、更年轻化的组织架构和团队，实现了一次又一次的飞跃。

交流合作促共赢

企业品牌的健康长期发展，离不开行业、相关领域之间的互相交流协作。2024年开年，茅台、古井、汾酒等多家企业积极“走出去”，与优秀企业及同行展开友好交流、资源共享，实现共创、共赢的新局面。

1月7日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军率队到古井集团考察，1月8日又到洋河股份考察。双方围绕酿造工艺、品牌文化、行业竞合和国际化发展等进行深入交流，共话未来。

1月8日，汾酒集团与华舰体育集团举行交流座谈会。1月10日，酒仙集团董事长郝鸿峰一行赴汾酒调研座谈。双方均表示，希望通过友好合作，在产品研发与推广、消费场景线上线下融合等方面共同开拓国内市场。1月10日，习酒集团与歌德盈香、京东集团举行座谈，就电商合作、品牌提升、供应链等进行沟通交流。

1月12日，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼带队赴中国有色金属工业协会进行拜访交流，双方围绕行业合作、产业升级、国有企业高质量发展等方面展开交流。

2024年酒业的调整还将继续，市场竞争和区域竞争不断加剧，新阶段“谁主沉浮”？

正如业界所说：“强周期下，强者愈强，弱者沾光；弱周期下，创新者胜，不变则亡。”“没有好不好，只有谁更好。”

2024的战役已然打响，行业、产区、企业的价值和势能，有待进一步释放。提振消费，激活消费，是行业共同的心声。

2024，在这里遇见酒庄

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