本文给大家分享的是东鹏饮料值多少钱，东鹏饮料怎么了的相关内容！

东鹏饮料，作为中国知名的饮品品牌，一直以来都备受消费者的喜爱。

那么，一瓶东鹏饮料究竟值多少钱呢？关于东鹏饮料的消息也引起了广泛关注。

那么，东鹏饮料到底发生了什么事情呢？让我们一起来探讨一下。

VIVI鸡尾酒，图源/东鹏饮料

对酒下手国内饮料企业很少做好饮料业务，东鹏饮料似乎不太服气。公司正式推出了一款名为“VIVI鸡尾酒”的产品，引起了业内外的广泛关注。在官方公众号发布的中，这款罐装鸡尾酒产品，依然坚持简约的风格，有三种口味。9元/罐的推荐零售价低于市场上同类产品，对渠道和用户都有很强的诱惑力。据说，随着春节旺季的到来，公司已经要求经销商为这款新产品赚钱。东鹏饮料涉足鸡尾酒并非一时兴起。2021年11月，公司在浙江衢州投资成立了浙江东鹏维生素饮料有限公司，这是东鹏第一家涉酒企业。次年，投资近4000万元在当地拍摄了一块13万多平方米的工业用地，用于建厂等设施。经过两年多的建设，浙江东鹏逐渐走上正轨。公开资料显示，2022年浙江东鹏营业收入25.85万元，总资产3.34亿元。对于东鹏来说，介入鸡尾酒赛道有点晚，但总是没有缺席。在此之前，可口可乐、百事可乐、娃哈哈、王老吉等饮料公司都推出了酒精产品。

也许正是东鹏推出的鸡尾酒新产品相当低调，但在行业内还是闹得不小，这或多或少会扰乱百润股份的梦想。百润股份是中国领先的预调鸡尾酒。早在2020年，其品牌瑞澳鸡尾酒产品就覆盖了全国50多万人口的城市95%的经销商。迎合年轻一代对低酒精饮料的需求，瑞澳鸡尾酒具有较高的知名度和市场份额。近年来，百润在全国各地设厂，进一步巩固领先优势。2023年前三季度，公司预调鸡尾酒业务，实现收入21.70亿元。就连贵州茅台等众多葡萄酒企业也看中了鸡尾酒市场的预调，正在努力掘金。根据艾媒咨询，2023年，中国低度酒市场规模约6341亿元。这也吸引了新品牌不断涌入，鸡尾酒赛道不断内卷。不断尝试能量凭借模仿红牛的口号和明星谢霆锋的代言支持，东鹏饮料依靠东鹏特殊饮料，成为国内能源饮料市场第二梯队的领导者。公司过度依赖大型单一产品的弱点也完全暴露出来，增长压力也出现了。为了突破这一瓶颈，公司经常在能量饮料之外行动。2021年，公司一口气推出气泡水、即饮咖啡、女性功能饮料和饮用水。2023年初，又将电解质饮料、生椰拿铁、蜂蜜绿茶、无糖茶乌龙茶等推向市场。和东鹏特饮一样，上述新产品，它们大多是遵循战略的产物。泡沫水是活力森林的主要产品，于2018年5月推出，打造超细分轨道；近两年无糖茶爆发，农夫山泉东方树叶领先，年规模预计超过100亿元。东鹏的这些新产品，只有补水电解质饮料得到了一定的市场认可。2023年Q3，公司其他饮料业务收入同比增长325.3%至3.20亿元，主要贡献来自“补水”。对于东鹏饮料的整体来说，非功能饮料业务的收入规模仍然太小。2021年至2023年前三季度，公司其他收入分别为3.72亿元、3.19亿元和6.40亿元，分别占公司整体收入的5.33%、3.76%和7.41%。天花板越来越近不断推出新产品，打造产品矩阵，东鹏饮料也无奈。公司核心单品东鹏特饮，即将触及天花板。根据尼尔森的数据，东鹏特饮在中国能源饮料市场的比例从2022年的36.70%增加到2023年6月的40.86%，比例从26.62%增加到29.06%。东鹏特色饮料的兴起源于2016年开始的中外红牛之争，华彬红牛在能源饮料市场的主导地位被打破。在二虎争夺期间，东鹏特饮用塑料瓶代替罐头，增加防尘外盖，突出自身特色。

通过性价比策略强势争夺市场，如华彬的金罐红牛卖6元，味道相似的东鹏金罐只卖3元5元。

一个便宜的三个爱，东鹏特饮迅速俘获了广大卡车司机、建筑从业者等群体。借此机会，东鹏特饮一点一点吃掉了华彬红牛、乐虎等品牌的市场份额，迎来大爆发。行业的市场格局发生了很大的变化。2016年至2022年，华彬红牛市场份额由71.3%降至55.2%，东鹏特饮由8.8%升至16.7%，位居行业第二。2021年东鹏饮料上市当年，东鹏特饮收入65.92亿元，次年，超过80亿元。去年前三季度，已达79.94亿元，全年大概率超过百亿门槛。即便如此，东鹏特饮增长放缓的趋势也不容忽视。数据显示，其收入增长率已从2021年42.34%降至2023年前三季度的25.06%。文章来自斑马消费，作者陈碧婷，转载请联系原处。

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