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金沙酒业携手双品牌，引领醇柔酱香新时代！全新产品矩阵震撼上市，你准备好迎接这场美酒盛宴了吗？让我们一起探索这款令人陶醉的佳酿，感受它带来的独特魅力吧！

开始新的旅程，赢得未来。1月11日，2024年金沙葡萄酒品牌战略新闻发布会在广州举行。同日，中国葡萄酒协会、中国葡萄酒流通协会、经销商渠道合作伙伴、媒体代表等600多位领导嘉宾出席会议，学习金沙葡萄酒新战略、新产品、新规划，谈论新市场、新趋势、新需求、新机遇。

中国葡萄酒流通协会会长王新国、中国葡萄酒协会秘书长何勇、中国葡萄酒流通协会秘书长秦书尧、广东省葡萄酒行业协会会长彭洪、著名品牌战略专家李光斗、贵州食品工程职业学院院长吴天祥、中国著名葡萄酒历史专家王赛时、高级酱酒专家、全图酱酒工作室首席专家全图等领导嘉宾出席了现场。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强、华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯出席会议。

加-盟一年的成绩显著，金沙酒业迈出了坚实的步伐

2023年是全面贯彻党的20大精神的第一年，也是华润酒业和金沙酒业历史上极其重要的一年。今年，华润酒业正式进入金沙酒业，创造性地提出了以促进行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论，明确了金沙酒业“打造全国领先酱酒企业”的新定位。

会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润葡萄酒总经理魏强表示，华润葡萄酒将增强战略信心，保持战略集中，消除一切噪音，坚定实践前三年“探索、发展、加强”的发展战略，成为白酒新世界的探索者。

为了帮助金沙葡萄酒行业奠定坚实的基础，储能，护送金沙葡萄酒行业的高质量发展，2023年华润葡萄酒行业进行了四个维度的综合布局：

一是组织变革、管理效率；二是品牌更新、战略升级，不断提升品牌影响力；三是降低库存，稳定价格，帮助经销商去库存，实施新市场规则，渠道精细化管理；四是渠道培育和双赢合作。

同时，以华润酒业为契机，金沙酒业也实施了一系列主动行动：

一方面积极扩大产区优势，加强醇软酱香品类，借助华润优势市场渠道，探索金沙酒业全国领土，实现华润酒业“3” 3”战略与金沙酒业“双品牌”战略完美融合。

另一方面，金沙酒业也多管齐下。通过生产控制、价格控制、奖励机制、消费市场培育等措施，以重点整治、限期回购为出发点，取得了经销商去库存、消费市场价格稳定、企业自身负担损失等成绩。

在这方面，中国葡萄酒协会秘书长何勇给予了积极的评价，并表示金沙葡萄酒行业过去取得了巨大的成就，未来将有巨大的前景。中国葡萄酒协会将始终关心和支持金沙葡萄酒行业的发展。

何勇特别强调，“我们相信，白酒新世界的探索是华润酒业给中国酒业带来的一缕阳光，将为白酒产业的创新发展提供重要的蓝图，也将为更多白酒企业带来新的发展模式和合作赋能的新途径。”

与会政府领导也高度肯定了金沙酒业在金沙产区生态建设中的主导作用，认为华润酒业的主导作用给金沙酒业带来了新的发展。

品牌更新升级，驱动品质终极追求

在华润酒业“探索、发展、强化”三年发展战略规划中，2024年是金沙酒业全面升级和重点突破的一年，双品牌战略升级无疑是重点之一。在当天的活动中，金沙酒业也正式发布了新的双品牌战略。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙葡萄酒总经理范世凯在讲话中指出，“摘要”的新品牌定位为“心酒、文化友谊局”，品牌主张为“聚会喝摘要”。

范世凯表示，未来，“摘要”品牌将定位新时代精英，升华书酒文化，打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒，倡导喝摘要酒。

同时，“金沙回沙”以品类优势为主要出发点，确立了“醇香酱创始人”的品牌定位，更新了“金沙回沙、醇香酱”的品牌理念，强化口味特色和优势，与消费者建立更具体、更真实的产品沟通，形成新的品牌和品类认知。

据悉，未来金沙回沙酒将锁定风格特点，建立金沙回沙酒独特的口味风格，打造“醇软酱香”新品类，打开醇软酱香的新世界，深化“醇软酱香”，打造金沙回沙的特色。

在这次会议上，金沙酒业还发布了以摘要版第三代为代表的9款新产品。

据范世凯介绍，以双品牌升级为契机，2024年，金沙酒业将开展“形象升级、新产品体验、用户培育”三大战役，开启醇香酱香的新世界。

构建外脑智库，全面赋能企业成长

中国白酒的传承融入了历代先贤的智慧，也受到了时代的青睐。华润酒业和金沙酒业探索白酒新世界，传承文化，立足产业，面向未来。这段漫长而艰难的旅程将遇到各种各样的困难和挑战。

专业力量的支持将在金沙葡萄酒行业的决策和实施中发挥至关重要的作用。经过与酱酒行业研究、质量研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等高级专家的充分讨论，在行业各领域的大力支持下，金沙葡萄酒决定邀请7名高级专家建立专家智库，帮助金沙葡萄酒行业的产业战略。

金沙酒业专家智库成员包括：

质量建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐燕、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场战略顾问王朝成。

金沙专家智库成立后，将建立系统研究、研究、决策诊断等专业授权形式，为未来发展提出科学建议，提供专业指导，形成有效机制。

对此，魏强认为，金沙酒业品牌全面焕新，以更高能的品牌战略体系、更全面的产品战略矩阵、更强大的渠道赋能建设、更完善的管理支持架构，开启了发展新篇章。这是白酒新世界探索实践经验的高度集中，也是对白酒新世界未来发展的深刻思考，也是金沙酒业跨越产业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。

2024年，作为白酒新世界的探索者和实践者，在华润酒业“啤酒”在白酒战略的授权下，金沙酒业以本次新闻发布会为契机，为探索白酒新世界提供了更多的可能性。它不仅擦亮了金沙酒业在白酒新世界的金字招牌，也为白酒业的高质量发展提供了新的模式。

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