本文给大家分享的是路威酩轩集团与人头马君度洋酒巨头共渡寒冬，携手应对行业挑战的相关内容！

在酒业的寒冬中，路威酩轩集团与全球洋酒巨头人头马君度如何共渡难关？他们又是如何携手应对行业挑战的？在这个充满变数的市场中，他们的策略和决策又将如何影响整个行业的发展？

随着中国消费者对奢侈洋酒的购买减少，许多国际葡萄酒巨头目前的生活有点糟糕。

1月26日，北京时间，全球奢侈品巨头LVMH和全球葡萄酒集团领头羊马俊度（Rémy Cointreau Group）相继发布财务报告。在酒类业务方面，这两家公司都提到，中国市场的消费需求有所下降。

这背后的影响因素是什么？洋酒公司是“躺平”还是“卷起来”，对下一家在华业务有哪些最新预测？

下面，我们就带大家一起关注一下。

中国双位数有所下降

先来看看人头马君度。

1月26日，马俊度公布了2023-24财年第三季度（2023年10月至12月）的业绩。会议演示数据显示，在集团收入中“占主导地位”的干邑类别中，中国市场“双位数非常强劲下降”，主要受农历新年前大规模去库存的影响，以及今年春节早期带来的不利因素。

“在中国市场，该集团在春节前夕显著降低了库存水平。与此同时，该集团也增加了对市场的投资。”马俊都在财务报告中提到，马CLUB与第一个品牌代言人李习安开展了新的活动，马XO特别香槟干邑出现在热门电视剧《花》中。

该公司还提到，在第三季度的“双11”期间，马俊都在天猫和京东平台上发起了许多电子商务活动，导致“电子商务渠道飙升”。

在利口酒和其他烈酒（干邑以外的其他烈酒，包括白兰地、威士忌、朗姆酒等）类别中，第三季度中国市场也表现不佳，出现了“非常强劲的两位数下降”。

该公司解释说，受威士忌持续去库存和终端需求疲软（主要来自年轻一代）的影响。“在中国，对威士忌类别的需求增长缓慢。”该公司指出。

中国市场变化对这家洋酒巨头业绩的影响也引起了外媒的关注。

彭博社报道称，马俊度第三财季销量下降了23.5%，这与分析师的预期一致。主要原因是中美消费者减少了对公司昂贵干邑的购买。不过，该公司也表示，预计中国疲软趋势不会持续。

“这家酿酒师受到了很大的打击，因为随着与疫情有关的需求热潮消退，以及路威莫轩集团的需求热潮消退，（LVMH）当竞争对手的激烈价格战继续时，消费者对马君度贵酒的需求发生了变化。”报告说。

影响“暂时”

展望2023-24财年（即2023年4月至2024年3月），人头马俊都表示，预计年额将有机下降20%左右。在亚太地区，该公司预计额将增长，但由于中国后疫情期经济复苏低于预期，将放缓。

头马君度集团全球首席财务官马塔在业绩会议上表示，亚太地区、欧洲和中东去库存的负面影响“是暂时的”，第四季度（2023年1月至3月）不应该带来如此大的波动。他还提到，在中国，第四季度的去库存“将非常乐观”。

但该公司也将面临一些其他外部挑战。

彭博社1月26日的报告指出，随着对欧盟白兰地等葡萄酒产品的反倾销调查，马俊都等葡萄酒公司面临的挑战加剧。

1月26日，马俊都在一份声明中声称，“确保其产品和商业实践完全符合法律法规，并将以自信和严谨的态度参与未来的讨论。”

值得一提的是，尽管销量有所下降，但马俊度的股价在周五早盘交易中飙升了17%。彭博社认为，这是由于其成本削减计划。

作为应对额急剧下降的方法之一，这家葡萄酒巨头不得不勒紧裤腰带生活。人头马俊都此前宣布，计划降低1亿欧元（约7.8亿元）的成本，以保护其盈利能力。

在过去的一年里，人头马君度的股价仍下跌了40%以上。

其中，去年10月，由于预期下调，公司股价下跌了两位数。

中国需求

让我们来看看经营葡萄酒和烈酒业务的路威莫轩集团（Louis Vuitton Mo t Hennessy，简称LVMH)。

财务报告显示，2023年，全球最大奢侈品集团营收同比增长9%至862亿欧元，全年持续经营利润同比增长8%至228亿欧元，净利润同比增长8%至152亿欧元。

公司首席财务官Jean-Jacques古驰在业绩会上指出，从集团全球来看，亚洲（包括中国大陆市场）占比最大，达到31%，美国占25%，欧洲占25%，其余19%来自世界其他市场。

LVMH是世界上最大的奢侈品集团，拥有轩尼诗、莫悦、路易威登、迪奥、蒂芙尼、Celine、Fendi、Loro Piana、Loewe、Marc Jacobs等品牌。集团业务跨越葡萄酒和烈酒、时尚和皮革产品、香水和化妆品、手表和珠宝、精品零售等多个领域。

从不同的业务部门来看，葡萄酒和烈酒已经成为LVMH唯一的收入下降业务。

财务报告显示，2023年，葡萄酒和烈酒业务有机收入下降4%，持续经营利润下降2%。该公司解释说，下降的原因是2022年基数较高。2023年，葡萄酒业务也面临库存大的问题。

“美国和中国的消费者需求减弱了。”LVMH表示，去年上半年，轩尼诗在美国的销量大幅放缓，但年底开始逐渐恢复；去年年初，新冠军联赛疫情影响了中国的春节庆祝活动，品牌也受到了影响。尽管如此，轩尼诗还是成功地扩大了其在葡萄酒领域的全球领先地位。

该公司还提到，其苏格兰威士忌格兰杰（Glenmorangie）和雅伯威士忌（Ardbeg）收入受到美国和中国市场形势的影响，但由于旅游零售和日本的强劲表现，其收入仍明显超过新冠疫情前的水平。“这两个品牌继续专注于创新，雅伯威士忌推出了礼品套装。”

“不确定性”

和马俊度一样，尽管短期内受挫，LVMH的葡萄酒和烈酒业务仍在中国市场投入。

“为了与终端消费者建立更紧密、更直接的联系，我们开设了新的网点，包括中国大陆第一家轩尼诗店和巴黎市中心的凯文鸡尾酒吧。”该公司在财务报告中提到。

去年11月，轩尼诗亚洲第一家零售旗舰店在上海前滩太古里开业，正式布局D2C（直接面向消费者）零售模式。店内展示了包括限量版在内的轩尼诗全系列产品，从年轻的轩尼诗新点和经典的轩尼诗V.S.O.P和轩尼诗X.O，定位奢华的轩尼诗百乐廷和轩尼诗李察，以及收藏版和艺术家合作版。

就在本月早些时候，莫悦轩尼诗旅游零售宣布再次与中国免费集团合作，在cdf海口美兰国际机场免税店开设新品牌旗舰店。随着旗舰店的开业，轩尼诗2024龙年新年限量版系列也同时亮相。

据介绍，今年春节，轩尼诗推出了三款限量版干邑：轩尼诗VV.S.O.P 2024年新年限量版，轩尼诗X.O 2024年新年限量版和轩尼诗百乐廷2024年新年限量版。

三个限量版的瓶身设计都来自中国多媒体视觉艺术家杨永良为轩尼诗创作的艺术作品。春节前夕，轩尼诗还推出了龙年春节闪光空间，首次登陆长沙IFS。

展望2024年，LVMH表示，在仍充满不确定性的环境中，特别是在美国和中国，以及由于消费者行为的变化，该集团将“以谨慎务实的态度迎接2024年”。它表示，将继续依靠其充满活力的团队，充分利用坚实的业务基础，包括均衡的区域覆盖范围和多元化的高端品牌组合。

截至发稿前，LVMH股价周五大幅上涨近13%。在过去的12个月里，该公司的股价下跌了近4%。

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