本文给大家分享的是国产与进口葡萄酒消费双双下滑近50%，市场危机如何破局的相关内容！

面对国产与进口葡萄酒消费双双下滑近50%的市场危机，我们不禁要问：这场危机的根源何在？如何才能破局重生？是品质问题，还是消费者口味的改变？又或者是市场竞争的加剧？

最新数据显示，与进口葡萄酒相比，国内葡萄酒在过去三年里大幅下降，一方面受到消费场景狭窄的影响，另一方面可能与葡萄酒消费需求的下降有关。

根据国家统计局的数据，2022年1月至12月，国家统计局规定的葡萄酒企业119家，酿酒总产量21.37万千升，同比下降22.12%；累计收入91.92亿元，较去年同期下降2.91%；总利润为3.40亿元，较去年同期下降9.88%。

那么，在各种不利因素发生之前，国产葡萄酒行业的表现如何呢？

2019年，全国规模以上葡萄酒企业155家，产量45.1万千升，收入145.09亿元，同比下降17.51%；利润为10.58亿元，同比下降16.74%。

相比之下，国内葡萄酒产量减半，收入减少约三分之一，利润同步下降。

与同期相比，进口葡萄酒在中国市场的表现如何？

数据显示，2022年葡萄酒进口量为32.58万千升，同比下降23.18%；进口额为13.15亿美元，同比下降 22.22%。

根据目前的汇率，2022年进口葡萄酒总额约为90亿元，与国产葡萄酒大致相同，进口量明显大于国产葡萄酒行业总量。

近年来，我们可以发现进口葡萄酒的数量和数量呈下降趋势。

例如，2019年进口量为61.25万千升，2022年降至32.58万千升，几乎“减半”；2019年进口葡萄酒的额度为24.34亿美元，2022年的额度几乎“腰斩”。

通过数据比较，我们可以看到，不仅国产葡萄酒遭遇了消费危机，进口葡萄酒也遭遇了消费危机。

造成这种现象的根本原因主要有两个因素：

一是由于过去三年整体消费场景狭窄的客观因素，二是由于以往进口文化的影响，让消费者对葡萄酒普遍有“强烈的仪式感、注重搭配、繁琐的仪式”的认识，加上白酒始终占据社会文化的主流，导致葡萄酒短期内难以行动。

值得注意的是，从规模上看，进口葡萄酒和国产葡萄酒各占全国的一半，但事实上，近年来国内酒庄发展迅速，许多中小型酒庄没有纳入规定统计数据，事实上，国内葡萄酒仍略占上风。

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