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你是否还记得20年前那瓶醇香的茅台？

那时的它，是多少人心中的珍品。

如今，20年过去了，这瓶茅台又价值几何呢？让我们一起回顾那段美好的时光，探寻这瓶茅台背后的故事。

酒体清澈透明，色泽金黄，口感纯净爽口，口感和谐柔和，酒花香气突出，口感独特。

这是一句啤酒评论：茅台啤酒。

2000年11月，茅台集团在贵州遵义投资2.4亿元建成年产10万千升的啤酒生产线，2011年被华润雪花啤酒收购。但到目前为止，许多人还没有听说过茅台啤酒的存在。

一位遵义网友曾给导演留言：“去年还能看到茅台啤酒，今年真的没有看到茅台啤酒。”

啤酒中的茅台

2000年11月，茅台集团在贵州遵义投资2.4亿元建设年产10万千升的啤酒生产线，口号为“茅台啤酒，啤酒中的茅台”。

这句话揭示了两层信息：茅台啤酒希望借助茅台的品牌力；

二是茅台啤酒走高端啤酒路线。

在这样的定位上，茅台啤酒吨酒的投资远高于平均水平。根据口号，茅台啤酒采用优质澳大利亚麦芽和优质进口酒花，修建专用管道引进天然矿泉水，引进德国和意大利灌装。这使得茅台啤酒的出厂价高达6元，高于当时其他品牌的啤酒。

茅台啤酒品种繁多，主要差异体现在价格上，从10元到100元不等。据说超高端茅台啤酒王产品的价格高达88元，最初主要在娱乐场所、高端酒店和餐饮渠道。

茅台啤酒

茅台啤酒并没有引起多大的轰动。2011年，华润雪花宣布与茅台集团共同增资茅台啤酒，其中华润雪花投资2.7亿元，持股70%。

当时，茅台啤酒成立近10年，但茅台啤酒产量不足5万吨，华润雪花多年来在中国啤酒行业单品销量排名第一。

但直到三年后，华润雪花啤酒（遵义）有限公司中华润雪花的出资信息才发生变化。

2013年，茅台啤酒因污染减排问题被环保部网站点名，引发了巨大舆论。

2014年，茅台啤酒被托管华润雪花后，市场声音越来越小。

茅台大家族

从2001年到2011年，茅台还不是白酒行业的一哥。

茅台啤酒现在还有机会吗？

还是很难。

茅台啤酒本身的定位存在问题，导致成本和价格居高不下；消费者对茅台的认知仍然停留在白酒上，甚至可以说是飞天茅台的超大单品，“茅台”这个词可能无法加分。

茅台啤酒从品牌到价格都依赖于茅台白酒，但导致“茅台”品牌影响力的过度应用。

作为茅台集团的核心公司，贵州茅台有限公司旗下的贵州茅台和茅台系列酒目前已广为人知。

但是茅台集团还有很多其他的公司，每个公司都有自己的产品。比如保健酒公司的老酒系列，技术公司的茅台醇，茅台酒公司的酒等等。

以葡萄酒为例，茅台集团生产了与茅台红酒相匹配的礼盒，甚至根据白酒订单量使用茅台白酒渠道进行固定配额，但2013年开始停止。

2014年，茅台集团实施了《贵州茅台集团标识使用管理办法》，贵州茅台有限公司只能选择独家使用标识；茅台集团除贵州茅台有限公司、贵州茅台有限公司外，只能选择共同使用标识。

显然，集团也意识到，茅台集团的许多产品都想依附于茅台进行，但事实上，过度依赖茅台的渠道、市场和品牌是对茅台品牌实力的透支。

茅台集团瘦身运动

在过去的两年里，茅台集团有一个减肥。

自2017年起，茅台集团按照“双十原则”对其品牌进行瘦身运动。

2017年，茅台品牌从214个品牌的2389款减少到59个品牌的406款；2018年，155款产品被切断，茅台集团子公司共保留51个品牌和321款产品；2019年，对51家子公司进行清理整顿，对集团结构进行梳理整理。原则上，公司管理水平基本控制在三级以内，四级以下子公司不再设立。

对于茅台集团来说，这有利于减少各级子公司对茅台品牌的透支，使茅台进一步关注主营业务，做足够的葡萄酒文章。

对于集团产品来说，依附于茅台的品牌时间不长，打出自己的品牌才是关键。

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