文章主要介绍的是"新式茶饮如何打造年轻人的潮茶风尚?"相关内容!
永远不要小瞧一片叶子。
18世纪的英国历史曾记录下一系列令人瞠目结舌的案件:
1744年,一名海关官员在索尔汉姆被走私者打伤并被抓走。1745年,三名海关官员在格林斯蒂德格林的一家酒吧被打伤并遭到抢劫。1747年,在梅德斯,四名士兵遭到***。1747年10月,普尔港的政府海关被冲击。
是什么让人敢于对抗强大的英国政府?答案就是那片叶子——茶叶。
当年中国出口一百斤茶叶的出口税只有2两5钱,而英国的进口税却高达50两。暴利加上英国人对茶叶的迷恋,让走私者敢于铤而走险。
那是东方树叶征服世界的时代。
然而,当历史进入当代,一个英国品牌的茶叶却成为茶叶发祥地的噩梦。
这甚至让《人民日报》发出了不解之问,“万家茶企,为何利润不及一个立顿”。问题到了行业之内,直接简化为:七万中国茶企不如一个立顿。
不过,事情正在悄悄起变化。
联合利华在发布2020年的年度报告时明确指出,将剥离立顿所在的茶业务,意味着进入中国30年的立顿,遭遇了中年危机。
去年电视剧《三十而已》大火,立顿连发了几条与“三十”有关的微博,“在线等:第一次三十岁,怎么样看起来才像很有经验的样子?”
立顿在装“嫩”。虽然立顿在1992年才进入中国,但立顿这个品牌却是在1890年创立。
百年立顿,不得不正视一个现实——时代变了,被那片叶子吸引的年轻人如今拥有了更好的选择。
无论是占领商圈C位的奈雪的茶、喜茶等现制茶饮,还是以CHALI茶里、柒日原叶、fnf超速溶茶为代表的新式冲调茶饮,通过技术创新、营销创新和理念创新吸引流量,正在成为年轻人好的“那一口”。
东方树叶的眼里可不只是立顿,还有咖啡、可乐等等。
艾媒咨询数据显示,2021年中国消费者喝茶频率较高,有4成中国消费者经常喝茶,有近4成一周喝两三次,只有2成左右的中国消费者比较少喝茶。
中国茶复兴正在到来。
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