本文给大家分享的是中国葡萄酒当惊世界殊「中国葡萄酒价格」的相关内容！

中国葡萄酒，这个曾经被西方世界垄断的领域，如今已经崛起成为全球葡萄酒市场的一股新势力。

那么，中国葡萄酒的价格究竟如何呢？它能否在竞争激烈的国际市场上脱颖而出，赢得消费者的青睐？让我们一起探讨这个问题。

随着进口葡萄酒再次涌入中国市场，尚未走出泥潭的中国葡萄酒产业如何接手？2023年，葡萄酒行业有10多家上市公司，只有张裕的基本面几乎看不到。大多数公司的业绩比没有好，甚至是长期亏损。在中国葡萄酒市场总量增长困难的背景下，国内玩家不得不进行高端化。

与白酒或啤酒市场不同，葡萄酒尚未完成市场普及。面对进口葡萄酒的挤压，强制高端只会缩小当地品牌的道路。葡萄酒伪复苏经过一年的努力，葡萄酒行业似乎有点温暖。数据显示，2023年，全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30万千升，同比增长3.4%；累计收入90.9亿元，同比增长4.8%；利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。在去年白酒行业总量减少、收入和利润增长大幅下降、啤酒全年高开低走的背景下，葡萄酒和黄酒逆势增长，其中葡萄酒规模增长较为明显，实属罕见。这是葡萄酒行业复苏的信号吗？事实上，只是因为前几年的下跌幅度太大，目前勉强止住了下跌。2023年，葡萄酒行业依然惨淡，分化明显加快。在收入方面，虽然葡萄酒板块上市公司只有两家收入同比下降，但大部分收入较小。张裕A去年营业收入43.85亿元，接近行业总收入的一半，是第二名ST通葡的五倍多。在主流葡萄酒公司中，威龙股份降幅最大，去年营业收入3.85亿元，同比下降22.85%。楼兰酒庄、怡园酒庄、法塞特酒收入不足1亿元。净利润方面，张裕A的利润总额达到7.47亿元，约为行业整体规模的三倍，可见其他玩家的生活有多惨。ST通葡、威龙股份、通天酒业等6家企业均处于亏损状态。

其中，威龙股份归母净利润亏损1.55亿元，亏损最高；通天酒业归母净利润亏损0.80亿元，比去年同期增长近两倍。王朝酒业和怡园酒业实现盈利，分别约0.21亿港元和0.1亿元。

张裕的整体表现也相当离奇。2023年前三季度，公司营收和归母净利润分别同比下降0.35%、2.26%，Q4突然扭转业绩下滑，推动年营收和归母净利润分别同比增长11.89%和24.20%。

今年一季度，公司再次被打回原形。收入同比减少28.34%；净利润同比下降42.57%。结合去年经销商收入增长13.83%、直营收仅增长2.05%的数据，可能有通过向经销商压货来完成业绩的疑问。从延长周期来看，2019年张裕A的营收和归母净利润分别为50.74亿、11.41亿，现在正试图走出泥潭。能否在2024年恢复50亿元的收入，仍是一个难题。

总的来说，大多数葡萄酒企业的日子都很艰难。数据显示，2023年，国内葡萄酒规模以上企业数量减少15至104家，比2017年的244家企业减少57%。高端化之殇国内葡萄酒一年比一年差，最初是由于三公消费改革和外国葡萄酒零关税政策的出台。无奈之下，中国葡萄酒行业开始跟随白酒和啤酒，推动高端化进程。努力做到“高”产品结构，以涨价对冲销量下滑带来的损失。金字塔之所以能稳定，是因为它有一个巨大的塔基。白酒、啤酒先普及市场，再提升产业价值；葡萄酒在消费普及完成前就开始高端化，就像空中楼阁一样。行业龙头还是这样，其他弟弟更是一言难尽。更明显的是长城葡萄酒，由于中高端产品市场发展低于预期，再加上消费萎缩等因素，公司近年来业绩急剧下滑；通天葡萄酒行业也是如此。高端化是一把双刃剑。它可以提高业务价值，但也需要长期的品牌投资，这将导致企业运营成本的增加。2023年，张裕A的费用同比增长20.49%，换来11.89%的收入增长。与此同时，中葡高端酒的营业成本增加了95.67%，但营业收入只增加了73.18%。

而且，就葡萄酒产业的长远发展而言，整个行业的低质量、高端同质化也将进一步阻碍市场的普及进程。面对生存，没有多少葡萄酒玩家愿意深入培育廉价消费市场。从长远来看，整个行业只能在高端道路上疯狂奔跑，最终陷入利基恶性循环。再次迎接进口冲击就在中国葡萄酒行业面临总量危机和高端挑战的时候，更大的压力正在到来。今年3月澳大利亚葡萄酒终止回归中国后，塞尔维亚葡萄酒也计划以更低的关税甚至零关税进入中国市场。与此同时，中国和法国宣布将继续加深葡萄种植和葡萄酒酿造领域的联系。葡萄酒进口环境的改善对国产品牌影响很大。4月初，澳大利亚最大的葡萄酒公司富邑宣布，随着中国等市场需求的上升，其奔富葡萄酒的价格将上涨。早年，国内葡萄酒品牌在推广产品时，注重西方文化，过度追求高贵的仪式化，严格的品尝方式，导致国内用户认知不如进口。大多数国内葡萄酒制造商也通过购买外国酒庄来促进高端品牌。自2013年以来，当地领导人张裕先后在法国、西班牙、智利、澳大利亚等主要葡萄酒生产国收购了六家酒庄。

经过一系列的收购，许多上市公司的业绩被拖累。从长远来看，大量进口葡萄酒进入中国，竞争进一步加剧。随着国产葡萄酒高端化的推进，国产葡萄酒的价格稳步超过进口葡萄酒。根据中国葡萄酒协会的数据，2021年葡萄酒进口产品均价为25.23元/L，而国产葡萄酒均价已达到33.7元/3.7元/33.7元/33元/33.7元左右L。性价比较高的进口葡萄酒，对当地市场的挤压是显而易见的。数据显示，2022年，中国进口葡萄酒总消费量占60.39％，国产葡萄酒只有39.61%。随着进口葡萄酒再次强势，尚未走出泥潭的中国葡萄酒行业将如何发挥主场作战优势，夺回市场主动权？

文章来源于斑马消费。

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