本文给大家分享的是2024春节市场观察：白酒稳中分化，区域与场景展现新趋势的相关内容！

随着2024年春节市场的来临，白酒呈现出稳中分化的态势。

那么，在这个特殊的时期，白酒市场究竟有哪些新的趋势和变化？区域与场景又是如何展现这些新趋势的呢？让我们一起探讨这一话题，寻找答案。

2024年春节见闻录旺季如期到来，礼宴需求突出

春节期间，我们对11个省市、覆盖一、二、三线城市（上海、天津、贵州贵阳、浙江温州、江苏淮安、扬州、江西南昌、宜春、山西大同、四川绵竹、湖南邵东）超市渠道和小吃店进行草根研究，部分白酒经销商渠道研究，结合整体情况，春节期间各子部分、促销反馈。

白酒：整体动态稳定，区域和场景分化

价格：通过去年和今年同一KA样本点的价格比较，我们发现除了飞天茅台和青花30复兴版外，其他主流白酒单一产品的价格有一定程度的下降，瓶盖扫描代码、购买礼品等活动增加，使C端趋势继续盈利，符合预期。

动态：区域和场景分化仍然突出，春节回家聚餐宴会表现良好（部分地区反馈餐饮表现良好），商务宴会节前表现良好，礼品表现一般，但符合预期。库存：茅台库存较低，五粮液和国窖库存略有上升，由于交货进度快，区域酒库存变化不大。

啤酒:货龄略有增加，单品略有分化

今年春节，KA啤酒消费氛围良好，稳定，年龄略有增加，主流单一产品分销和促销行动相对稳定。与去年相比，主流啤酒产品的整体年龄略有增长，幅度不大，整体业绩稳定。大多数啤酒产品仍保持着一致的终端促销活动，力度没有明显变化。

饮料和预调酒：促销力度小，动态预计春节饮料消费场景整体稳定主要集中在礼品、聚饮等，因此具有春节季节观察属性的产品更有价值，如养元饮料六核桃、瑞澳微醉、强礼盒等。

总体而言，春节期间饮料类价格相对稳定，折扣和促销力度较小。瑞澳的主要产品比网点的年龄更接近去年。与去年相比，货架展示水平有所提高。

六个核桃的整体折扣小于乳制品礼品，华北/西南地区的礼品需求较好。

投资策略

通过对11个省市情况的草根调查，我们发现春节期间超市客流量反弹，其中礼品场景突出，礼品盒强劲。白酒和大众产品整体相对稳定，促销节奏稳定，区域和场景性能不同。

通过调查发现，二线及以下城市零食店覆盖密度迅速提高，基本实现了全国品牌覆盖。

我们继续推荐白酒和大众产品的领导者。白酒：继续推荐具有竞争力的目标，选择确定性的区域和高端葡萄酒，如世界、古井贡酒、贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、五粮液等。；啤酒：推荐青岛啤酒、燕京啤酒、华润啤酒、重庆啤酒等。；饮料：建议关注东鹏饮料、百润股份、阳原饮料等。

风险提示：

食品安全风险；行业竞争加剧风险；样本选择偏差风险；样本代表性不足的风险。

这次，和2024春节市场观察：白酒稳中分化，区域与场景展现新趋势有关内容就为朋友们整理到这里，更多品酒技巧、酒水文化知识以及各种酒水品牌介绍可查看本站其他栏目。