本文给大家分享的是2024春节回乡纪实：五城白酒情，无锡成都邢台郑州辽阳共醉的相关内容！

在2024年的春节，你是否曾踏上回乡的旅程，与家人围炉共享团圆的喜悦？

五城白酒情，无锡、成都、邢台、郑州、辽阳，这五个城市，各自有着独特的酒文化。你是否曾在这些城市中，品尝过当地的美酒佳肴？

2024年春节回家看：(1)消费文章

一、白酒

反馈1：江苏省无锡市

无锡餐饮业相对发达，居民消费能力强，但今年返乡人流较多。无锡本地个体餐饮普遍关闭，商业体中连锁餐饮需求火爆。受此影响，中小餐厅作为中低档白酒消费的主要场景，春节期间整体需求疲软。从白酒消费偏好来看，无锡浓香、酱香、香都有一定的需求，但整体以浓香为主。春节期间，根据消费者需求，高端价格仍稳定，其中商务、高端宴请八代五粮液，茅台消费可见性降低，送礼仍以飞天茅台为主。常规婚宴、入学宴会等宴会中的高端白酒主要是全省洋河海天梦系列。同时，国源在当地的可见度显著提高，剑南春、古井贡、老窖在其他省份的表现也相对较好；其他次高端品牌整体需求较差。但100元以下名酒产品需求疲软，黄酒消费需求在当地主要消费群体中所占比例较高。同时，无锡地方品牌玉齐白酒及相关OEM产品年规模也超过1亿（出厂口径）。从终端支持行动来看，泸州老窖在除夕夜安排了导购员，其中老窖主推头曲。

反馈2：

四川省成都市

成都餐饮业发达，居民在食品、烟酒上消费意愿较强。从白酒偏好来看，成都市民更喜欢喝52°-53°白酒。从白酒消费场景来看，五粮春一般作为家庭聚餐用酒；宴会用酒一般为剑南春、红花郎10年、水井坊、泸州老窖；礼用酒为国窖1573、五粮液以浓香型为主，贵礼一般为茅台飞天。从动态情况来看，五粮液表现较好，其余品牌动态情况略逊于去年。

反馈3：河北省邢台市

邢台是河北省大型白酒消费市场之一，品牌众多，竞争激烈。邢台高端白酒市场五粮液和茅台销量最高，国窖1573也占有部分市场份额。邢台的政府和商业对高端白酒有很大的需求。消费者注重品牌，突出身份，对价格不敏感。这种消费习惯使五粮液占据了大多数政府和商业消费场景。中端白酒市场品牌多，推广力度大，主要价格空间20-200元。中端品牌以泥坑、别墅老酒、古顺窖、海蓝、泸州老窖等为代表。泥坑是继衡水老白干之后，中天集团在邢台的主打品牌。产品配送率90%，网络广泛；古顺窖是邢台本地酒，也是市委招待用酒，销量也很高。低端品牌差距不大，主要突出品牌是三井刀和老村长，消费水平约10元/瓶，早进入邢台市场，品牌忠诚度高。

反馈4：河南省郑州市

以巩义某大型烟酒店为例：从价格上看，茅台（平均价格3000元/瓶）、五粮液（平均价格1000元/瓶）等高端酒类在年前和春节期间的销量都比平时好。年前和春节期间，茅台的日均销量可达5瓶（30瓶），五粮液的日均销量为10瓶(约60瓶)，日均日均销量较少；习酒(均价区间400-600元/瓶)等中端酒的销量一直比较好，其中习酒88的销量比较好，日均销量在5件(30瓶)左右；海蓝(均价130元/瓶)、彩陶坊人和(均价100元/瓶)等低端酒的销量一直比较好。

其中，茅台和五粮液大多送礼，习酒大多用于商务宴请，海蓝、彩陶坊人和朋友聚餐。

反馈5：辽宁省辽阳市

根据市场走访反馈，2023年白酒销量好于2022年，2024年初至春节期间高端白酒销量占比较高，中端白酒销量占比不到20%，低端白酒销量占比不到10%。在库存去化方面，经销商高端白酒库存较少，春节销量较大，库存去化效果较好；中低端白酒节前库存较大，需求侧以自饮为主。今年销量有所下降，库存去化仍存在一定压力。

二、啤酒

反馈1：河南省郑州市

参观巩义某大型烟酒店，低啤酒以科罗娜(24瓶/件，均价170元/件)、1664（24瓶/件，均价260元/件）、青岛（12瓶/件，均价60元/件）和百威（24瓶/件，均价120元/件）为主，科罗娜与1664相比，青岛、百威的价格更高，日常更少，过年期间更多，青岛、百威的销量一直比较好。啤酒季节性明显，夏季为旺季，春节期间整体啤酒日均销量约5件。啤酒季节性明显，夏季为旺季，春节期间啤酒日均销量约5件。春节期间，啤酒的销量不如白酒好。崂山啤酒等其他品牌的价格相对较低(24瓶/件，均价60元/件)，情况略逊于青岛啤酒。近年来，高啤酒的销量不如低啤酒，但高啤酒在过年期间的销量更好。

反馈2：江苏省无锡市

冬天不是当地啤酒的主要消费季节。从消费场景来看，春节期间返乡客流较多，烧烤、火锅等啤酒的主要消费形式大多关闭。百威、喜力、科罗娜、哈尔滨、雪花是当地啤酒品牌的主要品牌。春节期间，低酒Rio需求同比疲软，主要是由于今年年轻人返乡旅游较多，对当地留守聚会和饮酒场景的需求减少。

反馈3：兰州市甘肃省

兰州的葡萄酒文化在中国很有名。新中国成立后，兰州建立了自己的白酒厂和啤酒厂。原啤酒品牌有五泉、黄河、兰州、金城、兰乐、华德。青岛啤酒和雪啤酒在兰州啤酒市场的销量最高，主要是餐厅、KA等现代零售和传统零售。

由于兰州夜间经济发展良好，全国人均酒吧数量排名第一。春节期间，啤酒在KTV、酒吧、火吧等重度应用消费场景的依然火爆，主要是百威、科罗娜、1664白啤酒、福佳白啤酒等小瓶啤酒。值得注意的是，近年来，兰州消费者重视啤酒成分，越来越多的消费者购买高端啤酒已成为一种趋势。

春节期间消费能力强，高端啤酒更受欢迎。

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