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张裕2023年营收突破43.85亿，同比增长11.89%，业绩稳步攀升。这一成绩的背后，是张裕不断推陈出新、不断创新的结果。

那么，张裕是如何做到的呢？它又有哪些值得我们学习的地方呢？

4月12日，烟台张裕葡萄酒有限公司2023年年度报告发布。2023年，张裕实现营业收入约43.85亿元，同比增长11.89%；上市公司股东净利润约5.32亿元，同比增长24.20%；上市公司股东扣除非经常性损益净利润约4.64亿元，同比增长12.14%。

张裕主要从事葡萄酒和白兰地的生产经营。

据介绍，公司葡萄酒行业仍处于增长期，近年来受各种因素影响，国内葡萄酒市场竞争非常激烈，葡萄酒消费继续下降，大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰，没有明显的行业逆转迹象。但从长远来看，张裕认为：随着人们收入水平的提高，更加追求轻松、浪漫、健康的生活方式，现有的消费观念可能会改变，国内葡萄酒将更受欢迎，葡萄酒将进入越来越多的家庭消费，国内葡萄酒平均消费水平将逐步提高。

2023年，张裕葡萄酒实现营业收入约31.39亿元，占总收入的71.59%，葡萄酒毛利率为59.04%，同比增长4.02%。

2024年，张裕的经营目标是努力实现营业收入不低于47亿元，将主营业务成本和三项期间费用控制在37亿元以下。

为此，张裕计划缩小资产规模，加强利润评估。“公司将继续严格控制资本支出，加强闲置资产处置，继续加强利润导向的绩效评估，加强综合毛利率和主要产品毛利率评估，努力实现利润稳定增长。”

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