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银泰山玻璃瓶多少钱？我们在网上购买的商品一般都是通过电商平台的，电商平台的价格一般都是透明的，所以在网上购买东西的时候，可以直接看到自己买的东西的价格。

但是，为了吸引顾客，一些商家会故意提高价格，这会导致很多人觉得不划算，所以他们会选择在网上购买。

但是网上买东西有很多坑，因为有些商家可能会给你卖一些假货，所以在网上买东西的时候一定要注意，不要上当受骗。

华润啤酒推出高端雪花啤酒礼盒“李”，因其近500元一瓶的价格引起热议。

虽然华润啤酒CEO侯孝海表示，这款啤酒“与茅台同桌一点也不矛盾”，但山东商报·速豹新闻网记者调查得知，目前线下市场很难找到“李”，线上市场反响平平。“李”要想在市场上获得与茅台相当的人气，还需要温度。值得注意的是，在近年来收入增长放缓的背景下，华润啤酒一直在探索高端市场。这会帮助华润啤酒继续“勇往直前”吗？

◎文字/图山东商报·速豹新闻网冯云云李雨馨

线下市场很难找到雪花高端啤酒“李”

单瓶啤酒售价近500元

华润雪花啤酒有限公司推出了999元的2瓶高端啤酒礼盒“李”，因其单价接近500元/瓶而成为热门搜索对象。

网友们对此持多种嘲讽态度：“泡沫太大，喝不起”、“喝了能长生不老”。

截至记者发稿时，该话题的阅读量已超过1.2亿次。

与普通雪啤酒45元的价格相比，高端啤酒“李”的价值增加了100倍，平均每毫升1元。山东商业日报·速豹新闻网除了两瓶雪啤酒外，近1000元的礼盒还包括两个杯子、两个杯垫和一个开瓶器。

产品介绍显示，“李”取自中国酿酒文化中的古名，与含有古代几何装饰设计的玻璃瓶相匹配。“李”啤酒的原麦浓度为18.8度，酒精含量在8%以上，保质期为两年。原料包括水、麦芽、有机薏苡仁、有机小米、兰州百合、啤酒花等。

这些原料的选择灵感来自《美国科学院日报》《揭示中国5000年历史的酿酒配方》中的考古发现。

华润雪花首席执行官侯晓海在接受媒体采访时表示，中国啤酒的高端应该是中国啤酒品牌的高端。雪花推出的“李”是雪花继承和弘扬中国啤酒文化的责任。“生产能力有限，今年只有4万套。”侯晓海声称，这是中国啤酒中最有价值和最昂贵的啤酒，可以被称为“啤酒之王”。

有业内人士指出，虽然华润在文化和故事上下了很大功夫，但啤酒的成本和质量并没有大幅提高到500元，消费者是否会购买还有待市场观察。

线下市场很难找到

虽然“李”已上市两个月，但山东商报·速豹新闻网记者走访济南多家线下门店，很难看到这款“高端啤酒”的踪迹。

7月15日，山东商业日报·速豹新闻网记者走访了济南6家大型超市、温兰白酒直接供应、泰山著名饮料等商店，没有看到雪花“李”出售，店员说店里没有产品，也没有购买计划。济南历下区解放路附近的一名泰山著名饮料店员告诉记者，“更好的高端啤酒主要是进口的，价格相当于10元到20元，几百元一瓶这么贵的啤酒没有卖出去。”

与以往的超市和餐饮零售模式不同，“李”只关注在线电子商务，旨在开放礼品、商务宴会等消费场景。

山东商报·速豹新闻网记者查询电子商务平台了解到，“李”的销量在话题走红后有了很大的增长。7月12日，天猫雪花官方旗舰店月销量为1000，7月14日已变成4000。当被问及是否有现货时，客服表示这款酒是预售的，将在15天内发货。评论中，有消费者评论“酒质好”“包装讲究”，也有人评论“谁觉得好，我可以低价转售另一瓶”。

从销量来看，虽然有流量加持，但“李”的销量还是不到店里雪花冰凉的五分之一。至于这款酒的销量，侯晓海曾公开表示，不需要关心它的销量，有文化的东西也不能太商业化。

侯晓海还表示：“在啤酒行业，“李”没有标杆产品，但李和茅台同桌一点也不违背。”一些网民开玩笑说：“没有茅台的生命，我得了茅台的病。”

中国食品工业分析师朱丹鹏在接受采访时告诉媒体：“目前，中国啤酒还没有‘超高端’的定位。华润推出这款啤酒的意义更多的是在整个品牌的发展中，而不是它能带来多少收入。”

华润啤酒高端探索

一个不争的事实是，华润啤酒近年来的收入增长明显放缓甚至下降。根据华润啤酒的财务报告，2017年至2020年，公司营业收入分别为297.32亿元、318.67亿元、331.9亿元和314.48亿元，同比增长3.62%、7.18%、4.15%、-5.25%。

近年来，华润啤酒除了调整厂区数量外，还开始制定啤酒高端发展战略，先后推出了天涯海角 SuperX、一系列中高端啤酒品牌，如雪花马尔斯绿啤酒。2019年，华润啤酒成功收购喜力中国，完成了高端啤酒领域的重要布局。

随着高端改革的推进，华润啤酒的利润有所提高。2019-2020年，华润啤酒归母净利润分别为13.12亿元和20.94亿元，同比增长34.29%、59.6%。同期，公司毛利率分别为36.84%、38.40%。

业内有分析人士表示，华润啤酒近年来的利润增长并没有增加，或多是由于毛利率的提高，即“价格”的提高。据不完全统计，2017-2018年，华润分别将雪花纯生、天涯等9款产品提价10%-20%。今年五一后，华润啤酒又提价了10%左右。

在布局高端啤酒领域的同时，华润啤酒也发出了进入白酒行业的信号。今年3月22日，在2020年华润啤酒业绩新闻发布会上，侯晓海提出讨论选择一些类似啤酒的类别，包括白酒、威士忌、预调酒等，通过3-5年的布局，华润雪花将建立中高酒精组合。

就在今年5月，雪花啤酒正式进入白酒市场。山东景芝酒业最大股东安丘众人兴酒贸易合伙企业向华润啤酒出质景芝酒业5300万股全部股权，占景芝酒业总股本的46.79%。

国产品牌发力高端啤酒啤酒

据东北证券统计，2014年至2020年，中国市场中高档啤酒销量由972万升增至1338万升，额由2587.35亿元增至3618.17亿元。

“中国啤酒高端化的拐点已经到来，这不仅是啤酒产业发展的必然阶段，也是反复博弈后啤酒龙头企业的必然选择。”中信证券研究报告解释说。

近年来，除了华润啤酒积极布局高端外，还有重庆啤酒收购凯旋164、乐宝、嘉士伯等高端品牌，青岛啤酒孵化奥古特等高端品牌，加入高端竞争。

值得注意的是，随着高端探索，各大啤酒品牌的成本也普遍增加。财务报告显示，2020年华润雪花及分销费用为61.23亿元，费用率为19.47%，较过去五年有明显增长；2020年重庆啤酒费用为23.04亿元，费用率为21%；2020年青岛啤酒费用为49.85亿，费用率为18%。

对于中国啤酒高端化的未来，侯晓海曾经说过：“我们不是西方品牌的模仿者，我们是西方品牌的完整引进者，中国品牌和国际品牌的国际化是中国啤酒高端化的未来。”

在高端啤酒的轨道上，总部位于比利时的百威英博仍然是第一位的。根据前瞻性数据，2019年百威占据高端啤酒市场份额46%，青岛啤酒占据市场份额25%，而华润啤酒和喜力中国仅占中国高端啤酒市场份额的15%。

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