本文给大家分享的是金沙产区纷争背后：小格局挑战，百亿目标如何实现的相关内容！

金沙产区的纷争背后，隐藏着怎样的小格局挑战？百亿目标又该如何实现？我深入探索这个问题。让我们一起揭开这个谜团，看看金沙产区如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现其宏伟的目标。

赤水河是中国长江上游的支流，因其含沙量高、水色红黄而得名。惠泽位于云、贵、川接壤地区。从云南镇雄场坝镇开始，经过贵州省毕节市、金沙县、四川省叙永县、古林县、仁怀市、习水县、赤水市，最后到四川省合江县进入长江。

一条奔腾、温暖、狂野的赤水河，孕育了两岸众多优秀产区和葡萄酒品牌，一路滋养着葡萄酒和葡萄酒。奇怪的是，上游金沙的几家酒厂都以金沙酒的名义出现，令人困惑。你为什么这么出名？“金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒”如果出现，上游金沙产区会不会长出名酒？

近年来，随着酱酒的普及，这三家酒厂也十分抢眼，风头十足。金沙窖酒业绩不稳定，人员变动频繁，“回沙”商标被宣告无效，金沙古酒、金沙窖酒“新仇旧怨”齐发，金沙洞酒“跃跃欲试”，金沙产区三大酱酒展开“乱战”，引起了业界的热议。

这三者有什么关系纠纷？如何审视金沙产区未来发展？

三大“金沙”酒，傻傻分不清

对于大多数消费者来说，他们可能知道有一个金沙产区，但乍一看，“金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒”，也会一头雾水。

一字之差的名字，容易让人产生“谁正宗，谁冒牌”问题。先来了解一下这三家企业。

贵州金沙窖酒业

位于贵州省金沙县大水，位于赤水河流域酱香型白酒集聚区上游金沙产区，是贵州最早的国有白酒生产企业之一。2007年，中国500强企业湖北宜化集团增资扩股收购金沙窖酒厂，更名为贵州金沙窖酒业有限公司。公司拥有贵州摘要酒、金沙回沙酒两大品牌。2022年底，华润啤酒收购金沙酒业55.19%股权，2023年1月完成交割，金沙酒业成为央企控股企业。

据华润官方数据显示，2019年至2021年，金沙酒业实现营收8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元，整体增长较快。2020年，金沙酒业披露IPO计划，并于2022年初大喊百亿目标。2022年底被华润收购后，金沙酒业发展不如预期。2022年上半年，金沙酒业营收20亿元，截至2023年上半年，金沙酒业营业收入9.77亿元，同比下降51%以上。

与此同时，金沙葡萄酒行业的人员也发生了频繁的变化。2023年1月，华润啤酒公司首席执行官侯孝海担任金沙葡萄酒公司董事长，张道红担任副董事长。2023年11月，媒体报道张道红已离开金沙葡萄酒公司。2024年2月，侯孝海辞职，魏强担任贵州金沙窖酒业有限公司、山东景芝酒业有限公司法定代表人、董事长。

金沙窖酒被业界讨论，一张好牌被打得烂烂的。金沙酒业的表现受到行业市场的广泛关注，也引起了不少联想。华润接下来将如何打金沙酒业牌？

看看金沙古酒。

根2011年金沙古酒额仅800多万元，2019年达到1.9亿元，2020年达到近5亿元，2021年达到10亿元，预计2022年达到10亿元左右。

值得注意的是，这家公司的崛起相当大，有着超凡的勇气和欲望，冲击第一。提出连续五年实现倍增，2025年增至160亿元，2022年实现22亿等目标，似乎还没有一一实现。

2020年金沙古酒收入近5亿元，随后公司提出连续五年翻倍，到2025年增至160亿元。

但现实是，2021年金沙古酒额达到10亿元，2022年营收规模可能在10亿元左右，目标尚未实现。2023年6月，金沙古酒董事长李瑞杰介绍，金沙古酒2023年的目标是营收15亿元。显然，这与公司之前设定的40亿元目标相去甚远。

值得一提的是，金沙古酒董事长李瑞杰多次提到金沙古酒港股上市计划，并表示正在积极接触和准备。2024年3月3日，金沙古酒2024年品牌升级战略新闻发布会高呼“要百亿，一定百亿”冲刺目标。冲刺目标。

数据显示，李瑞杰不是一个普通的葡萄酒公司老板。他实际控制的宝德控股拥有上市公司中青宝（300052）.SZ），以及宝德科技集团、英捷迅供应链管理集团、金沙古酒集团、宝德房地产集团、恒德固定资产管理公司、宝德文化旅游集团、鹏德金融投资控股集团等八大业务板块。

关于金沙洞酒。

2022年7月，北大荒四川北大荒三粮实业有限公司收购北大荒（贵州金沙）酒业有限公司51%股权，用北大荒粮食酿造北大荒，打造自己的酱香型白酒——金沙洞酒。在中央企业北大荒的加持下，金沙洞酒在金沙产区不断增加品牌音量。

纷乱的“商标大战”，是产区内耗吗？

根据国家商标局网站的信息，贵州金沙窖酒业有限公司持有并申请了7家酒业公司和7家酒业公司“回沙”相关文字或图形商标，但目前处于无效或驳回复审状态。这一事件点燃了金沙产区。“硝烟”，金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒三家公开敲锣“宣战”。

在吹响“百亿金沙古酒”同时，冲锋号，金沙古酒负责人李瑞杰说：“严格来说，金沙古酒是金沙窖酒的父亲，金沙古酒有100多年的历史。”“‘回沙’商标无效，‘金沙’该商标在路上无效。”火药味十足的演讲，无疑在金沙产区扔了一枚核弹。

金沙洞酒也趁势发声，其掌门人范宇定位“金沙产区回沙技术传承的守门员”，同时在自己的爷爷身上——金沙窖酒与金沙古酒穿针引线人，2008年奥运会火炬手丁光成身上做文章，还准备在春糖推出标杆摘要，定价1299元/瓶的高端产品“回艺”(回沙技艺)，抢占市场。

值得注意的是，金沙窖酒与金沙古酒之间早已存在争夺和使用“金沙”这个名字的旧怨。“金沙只能有一个金沙，就像茅台只能有一个茅台，泸州老窖只能有一个泸州老窖。”金沙窖酒曾起诉金沙古酒等多家企业侵犯商标。

2022年12月，广东省深圳市中级人民法院作出民事判决，被告贵州金沙安底斗酒业有限公司、贵州金沙古酒业有限公司、深圳百年酒业有限公司、河南瑞湾贸易有限公司立即停止侵犯原告贵州金沙窖酒业有限公司第124667号、第9019810号、第12710481号注册商标专用权（主要涉及商标）“金沙”及“金沙酱酒”）。

2023年5月，山东省高级人民法院对“金沙回沙酒”与“金沙古沙酒”侵权纠纷作出终审判决，要求被告金沙古沙酒立即停止侵权，并赔偿金沙酒业的经济损失和合理费用。混乱“商标大战”，是否进一步加剧了金沙窖酒与金沙古酒的矛盾。

2024年春节前夕，金沙古酒在官方微信官方账号上发布了一封关于金沙古酒经销商合作伙伴的信，表示关于“金沙古酱系列产品不能再生产和”这是一种虚假的言论。

其中提到，第1753890号“金沙古”图形商标由贵州安底斗酒业公司持有。金沙古酒作为其子公司，受国家知识产权法保护，经销商可以放心。

金沙古酒表示，2023年与贵州金沙窖酒业有限公司发生商标纠纷后，已遵守判决，停止使用与金沙窖酒第12710481号注册商标有侵权纠纷的旧款。“金沙古酱”商标标识，并于2023年12月停产相关产品。

作为回应，金沙古酒于2023年6月推出新款“金沙古酱”商标篆体字体系列产品。

文章称，公司已开始努力通过法律程序恢复金沙县酒企“金沙”正常使用二字所代表的地理含义。公司已向商标局提出金沙窖酒所持有的金沙窖酒“金沙”商标无效申请。商标使用未最终结论前，请各经销商规范使用金沙古酒持有商标。

本文提到，公司与金沙窖酒之间的商标纠纷案件属于一系列案件，而不是简单的单一案件纠纷。

目前，部分案件仍在法律程序中，尚未完成定性。针对已完成的案件，金沙古酒业也提出了再审要求。

目前，最高人民法院已经对这一系列案件进行了再审听证。

金沙产区的“

三国杀”行业猜测可能会给金沙产区的品牌竞争格局带来变数，引发市场洗牌。

都在锅里，金沙产区要携手发展

2023年4月举行的中国酱酒赤水河谷产区大会上曾提到，金沙产区具有酱酒产业发展的优势“区位优势得天独厚，酱酒底蕴丰富厚重，政策优势突出，要素保障充分，服务优良”

五大独特优势。

金沙产区位于赤水河上游，享有赤水河和乌江带来的双重授权。它具有四季分明、雨量丰富、土壤肥沃、微生物丰富等特点。这是一个酿酒的福地。金沙县酱香型白酒酿造历史悠久。清代道光年间，金沙生产白酒“村酒留宾不用赊账”赞美诗。赞美诗句。20世纪30年代，金沙茅台酿酒师刘开廷引进茅台大曲酱香工艺，酿造金沙酒。

自2020年金沙县以酱酒产业为第一产业以来，金沙县委、政府高度重视，成立了以县委、政府主要领导同志为组长的金沙县酱酒产业高质量发展领导小组，高水平推动酱酒产业发展，先后引进华润啤酒、宝德控股、北大荒等优秀企业参与金沙县酱酒产业发展。

在这个行业看来，不管是“回沙”、“金沙”还是“金沙回沙”，这些商标具有地理标志和地理标志产品的性质，属于区域公共资源，具有一定公共属性的知识产权，应属于行业通用、共享，不应被企业垄断。

金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒位于金沙产区，酿造环境相同。金沙产区酒是金沙先辈在漫长的酿造实践中创造的区域产品，是金沙产区的共同财富。

如今，“回沙”该商标已被废除，具有公共资源特征的商标也已被废除“金沙”据说金沙窖酒是从别人手中买回来的，也有可能被叫停。有业内人士认为，一旦业内人士认为，一旦“金沙”商标无效，金沙窖酒不再具有物理隔离属性，金沙窖酒、金沙古酒、金沙洞酒将真正平坐。

但不可否认的是，金沙窖酒虽然面临诸多折磨，但作为金沙产区的白酒优势企业，仍在朝着百亿的目标前进；金沙古酒喊出“要百亿，一定百亿”，有一定的信心；金沙洞酒也在酱酒赛道上继续发力。

“牵一发，动全身”，个体影响整体。

三家葡萄酒企业本应共同扩大和加强金沙产区，但不断进行内战，这可能不仅与企业品牌本身有关，而且对金沙产区的整体形象和未来发展有一定的影响，也值得整个行业、产区企业和消费者思考。

这三家金姓要有大格局、大胸怀，自家人可以坐下来交朋友化解“恩怨”，携手前行，共谋产区发展，唱响金沙才是要干的正事。

要重视产区与品牌的共生共存关系。白酒行业提倡的“各美其美，美美与共”，才是永恒的主题。

一个金沙三张牌，你怎么看？

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