本文给大家分享的是光瓶酒业挑战百元市场，引领扩容新潮流的相关内容！

光瓶酒业挑战百元市场，引领扩容新潮流。

那么，这个市场的未来会是怎样的呢？光瓶酒能否在这个市场上取得成功？它又将如何引领扩容新潮流？让我们一起来探讨这个问题。

白酒龙头企业提价，为100元的价格带来了发展空间。12月6日，记者在走访终端市场时注意到，50-300元的价格带白酒产品市场优势逐渐凸显。事实上，100元的价格带主要是光瓶酒。根据中国葡萄酒协会发布的数据，2013-2022年国内光瓶酒市场整体增长约225.57%，预计到2024年，国内光瓶酒市场有望突破1500亿元。

业内人士表示，随着消费的升级，光瓶酒的价格也在上涨。

光瓶酒作为塔基产品，可以帮助企业快速抢占更多的C端消费者，进一步提高市场份额。

光瓶酒市场扩张

随着白酒龙头企业涨价，巩固了1000元的价格带阵地，也为市场上的100元白酒产品留下了发展空间。从终端市场来看，100元的价格带主要是光瓶酒。在这个价格带里，不仅有“新兴”的企业深耕100元价格带，优秀的白酒企业也在下沉，抢占100元价格带。企业争相布局的背后，是光瓶酒市场规模的逐步扩大。

根据中国酒业协会发布的数据，近十年来，国内白酒业收入从5018亿元增长到6245亿元，总体增长约24.5%。

其中，光瓶酒增长迅速，额从2013年的352亿元增长到2022年的1146亿元，总体增长约225.57%，白酒行业的收入比例也从2013年的7%增长到2022年的18.4%。预计到2024年，国内光瓶酒市场有望突破1500亿元。

巨大的市场潜力，也让不少企业纷纷入局。今年12月，谷小酒发布了新一代数字系列光瓶酒S系列，包括S600、S80、三款S90浓香型光瓶酒，售价分别为19.9元/瓶、39元/瓶、59元/瓶。今年3月，金种子酒推出光瓶酒新品“头号种子”，售价68元/瓶。同月，金沙酒业推出“金沙小酱”光瓶酒，售价49元/瓶。

华润啤酒副总裁、金沙酒业党委书记兼总经理范世凯表示，目前光瓶酒消费的消费群体具有鲜明的特点，消费场景更加丰富多样。

在金沙酱产品的设计上，也希望突破商务宴请和礼品消费场景的限制，瞄准聚饮、饮酒、露营等新场景。

面对巨大的市场空间，名酒白酒企业也纷纷落幕。

五粮液推出“尖庄⁊”;荣光光瓶酒售价59元/瓶；泸州老窖推出“黑盖”光瓶酒，售价98元/瓶；古井贡酒推出“古井酒”光瓶酒，售价99元/瓶。值得注意的是，江小白、光良等在光瓶酒轨道上深耕多年的“老玩家”，在头部白酒企业进入市场的同时，也迅速抢占了市场。

白酒专家蔡学飞认为，百元价格带是国内主流白酒消费价格带，也是朋聚和宴会的门槛价格带。

目前消费容量大，饮酒频率高。

百元价格带销量好

记者在走访中了解到，目前终端市场300元以下的白酒产品销量相对较好。

一些经销商表示，在50-300元的价格范围内，市场上有超大的单一产品。随着企业对产品结构的调整和升级，相关产品的价格不在此范围内。

这个价格范围的消费者需求很大，很快就会被其他企业的产品所占据。

从终端市场来看，在50-200元的价格范围内，消费者需求一直存在，消费基础较大。记者走访回龙观、和平里等地区的烟-草酒店时了解到，店内50-300元的产品销量相对较好，最畅销的产品多为100元及以下的光瓶酒。

蔡学飞认为，50-300元是全国主流消费市场，涵盖商业、朋友聚会、消费、自饮等市场，消费容量大，消费频率高。近年来，随着理性消费的回归和经济收入的下降，全国白酒市场价格带明显扩大。

特别是随着消费结构的升级，以单一低价为导向的低端白酒市场萎缩，以玻汾、黑盖为代表的高光瓶酒成为新趋势。

事实上，在走访过程中，不少门店表示，消费者更注重性价比。

一些店员告诉记者，前来购买葡萄酒产品的消费者主要是周围居民，购买产品也在家里喝，所以成本性能相对较高的光瓶酒成为消费者的首选，购买的产品价格集中在20-100元左右。只有在节假日期间，高端白酒的销量才会略有增长，日销量以百元产品为主。

广科咨询首席策略师沈萌表示，白酒消费已经降级，消费者对价格的敏感度也有所提高。百元价带产品定价适中，可覆盖绝大多数普通消费者，消费需求最大。

百元产品的终端动销相对较好。

高光瓶谋差异

去年6月，国家市场监督管理总局和国家标准管理委员会发布的GB/T白酒工业术语15109-2021及GB/T 17204-2021《饮料酒术语与分类》正式实施。新的国家标准不仅重新定义了“白酒”，而且提高了白酒行业的门槛。在此背景下，白酒企业也将目光投向高光瓶酒。

根据华策咨询发布的《2023-2032年光瓶酒发展趋势报告》，100元以下的盒装酒被优质光瓶酒所取代，光瓶酒价格带将继续扩大，市场规模将进一步扩大，产品结构升级将进一步促进光瓶酒市场的扩张。

平安证券研究报告认为，随着“新国家标准”的实施，葡萄酒公司已经升级了光瓶酒，以符合新规定，产品质量和价格同时提高。预计在光瓶酒回归消费者视线的背景下，光瓶酒有望继续升级，高光瓶酒可能成为未来最具潜力的子轨道。

记者梳理了解到，叙福酒业此前推出了经典的白盖产品，价格为99元/瓶。金辉酒此前在陕西市场推出了“金奖金辉”三款光瓶酒产品，定价也针对高端光瓶酒市场。江小白推出“十周年特别版金盖”、小方瓶酒业推出的“八达岭银盖”和光良推出的“瓷汾”等产品单瓶价格均定在100元左右。

事实上，目前市场上很多光瓶酒产品的价格区间已经从10元逐渐上升到100元。蔡学飞表示，名优白酒价格下跌，推出的光瓶酒产品性价比高，消费场景多样，价格贴近百姓，质量有保障，受到市场和消费者的追捧和认可。未来光瓶酒的发展还需要进行质量创新，才能完成价值创新。

这次，和光瓶酒业挑战百元市场，引领扩容新潮流有关内容就为朋友们整理到这里，更多品酒技巧、酒水文化知识以及各种酒水品牌介绍可查看本站其他栏目。