本文给大家分享的是年轻女性消费者：中国葡萄酒市场崛起的新引擎的相关内容！

随着年轻女性消费者对葡萄酒的热爱日益增长，中国葡萄酒市场正在迎来前所未有的发展机遇。

那么，这个新兴的市场究竟如何崛起？年轻女性消费者在其中扮演着怎样的角色？让我们一起探讨这一现象背后的奥秘。

过去，男性消费者牢牢控制着中国酒类消费市场的走向。

在过去的几年里，中国职业女性的快速增长和女性消费者自我意识水平的提高导致了人口购买力的显著提高。事实上，现代中国“她的经济”的影响力不容忽视。这一趋势无疑反映在传统的男性主导的葡萄酒市场上，因为女性正在通过她们对葡萄酒的看法和态度来改变市场。

根据CBNData今年3月发布的《2021年女性产品和生活方式趋势洞察报告》，女性在葡萄酒行业的购买力正在飙升，尤其是在葡萄酒方面。从这份报告中也可以看出，女性正在给市场带来新鲜和独特的视角。

情绪驱动的饮酒习惯和购买力的上升

与以商业交易为重点的传统消费市场相比，女性更倾向于根40%的女性表示，她们的饮酒习惯是由她们的感受决定的。

例如，当她们心情好的时候，28%的女性说她们喝酒是因为酒给她们带来了“醉”的感觉。

女人什么时候想喝酒？

与此同时，2018年至2020年，由于越来越多的女性购买的新酒和饮料市场规模迅速扩大。

对于葡萄酒品牌本身来说，“女性经济”的兴起意味着提供更有针对性的内容和更方便的购买方式（尤其是针对女性的在线选择）变得越来越重要。品牌应该充分利用这个巨大的商机。

事实证明，年轻消费者更愿意尝试新产品

从CBNData报告中也可以看出，2020年相当一部分女性消费者是刚刚开始尝试葡萄酒的新客户或第一个客户。与此同时，相当一部分人退出了市场，在2020年没有购买任何葡萄酒。换句话说，真正消费习惯的形成和成熟需要更多的时间。

报告还显示，尽管所有年龄段的女性消费者的购买力都在上升，但年轻一代的增长率很大。随着她们成年，这些年轻女性的潜在购买力只会增加她们对未来持续增长的乐观情绪。中国葡萄酒市场的未来增长。

更轻、更甜、更健康

在所有可在线购买的酒精饮料中，葡萄酒受到女性消费者的欢迎。

而且，事实证明，年轻一代的口味偏好倾向于更甜更清爽的葡萄酒。胡润研究院发布的《2019年中国葡萄酒市场消费者行为白皮书》显示，女性消费者的影响力仍在上升。

考虑到这一点，值得注意的是，女性比男性更注重葡萄酒的甜味，研究还表明，女性更喜欢酒精含量低、对皮肤有一定好处的酒精饮料。并着色。

这些因素正在引发整个市场的重大变化。

疫情对葡萄酒“女性经济”的影响

在整个冠状病毒流行期间，中国葡萄酒和白酒市场向“女性经济”的转变持续强劲。已婚的中产阶级妇女和年轻的女性商人已经成为市场上的主要消费群体，到目前为止，她们已经对进口葡萄酒和烈酒表现出了青睐。

已婚的中产阶级妇女和年轻的女性商人已经成为市场上的主要消费群体，到目前为止，她们已经对进口葡萄酒和烈酒表现出了青睐。女性消费者倾向于避免这些产品，而不是传统的男性消费者喜欢白酒、啤酒和白酒。相反，这些女性转向葡萄酒，她们认为葡萄酒更精致、更成熟、更时尚。

女性消费者倾向于避免这些产品，而不是喜欢白酒、啤酒和白酒的传统男性消费者。相反，这些女性转向葡萄酒，她们认为葡萄酒更精致、更成熟、更时尚。与白酒和白酒相比，葡萄酒也具有酒精含量更适中的特点。

葡萄酒品牌正在通过新产品和活动来应对不断变化的消费群体

针对这些强势女性消费者，不少企业开始推出淡酒、起泡酒等类似产品，同时调整推广方式，迎合女性口味。在几个主要的电子商务平台上，“低糖”、“低热量”等有针对性的关键词宣传产品取得了巨大的销量。

以“起泡酒”为关键词搜索这些网络平台，发现大部分产品都是进口产品，包装精美，主要针对年轻女性。以起泡酒礼盒为例；每月销量超过4000件，大部分是女性消费者购买的。

这些产品的评论区充满了“女朋友节礼物”和“漂亮”的评论。

女性葡萄酒饮用者正在向卖家澄清她们的口味和风格偏好

根据阿里巴巴集团旗舰跨境电子商务平台考拉发布的数据，中国女性饮酒者更喜欢水果酒、葡萄酒、鸡尾酒和清酒。他们最喜欢的产品通常酒精含量低，水果香味和包装精美。赤霞珠、西拉、梅洛和黑皮诺是中国年轻女性消费者的最受欢迎的葡萄酒类型。

这个炙手可热的市场未来会怎样？

行业大师表示，预计未来三年女性葡萄酒消费市场将达到100亿元，目前的甜酒市场“有产品，但没有品牌”。这种葡萄酒质量上瘾，主要品牌在市场上有很大的成功机会。事实上，许多品牌都渴望尝试，因为他们首先进入的市场仍处于发展阶段，并计划随着市场的成熟而继续扩张。

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