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茅台帝国酱酒和茅台帝国上将酒，这两款美酒的价格是多少呢？我们不仅要品尝美酒的滋味，更要了解其背后的价值。茅台帝国酱酒和茅台帝国上将酒，它们的价格是否让你心动？让我们一起探讨这两款美酒的魅力所在吧！

小文告诉记者：“周末，我看到茅台要喝咖啡了，还看到了杯套的风格。我一直在期待，终于喝了。”。

小文，20多岁，刚进入职场。咖啡是近两年职业生涯中“续命”的必备法宝。对于茅台来说，她一直觉得遥不可及。即使是相对便宜的茅台冰淇淋，她也只听，没有开始。

9月4日，茅台和瑞星联合酱香拿铁正式上线，搭配茅台风杯套和纸袋，以及“酒和咖啡，爱这杯”的宣传，吸引了许多消费者排队购买。

因为价格便宜，拿到的价格不到20元/杯，小文很兴奋，一大早就去排队了。对她来说，在朋友圈里转发酱香拿铁是忙碌的工作日。

还有很多像小文这样的年轻消费者。在各大社交平台上，不少网友留言，包括“新学期的第一杯咖啡，期待已久，不喝就喝醉”、“秋天的第一杯茅台，我邀请了”、“从酱香拿铁开始的美好一周”等。

1、“我只喝一杯酒和咖啡”

酱香拿铁的味道怎么样？

小文对记者说：“刚进口的时候还是拿铁的味道，当厚乳摇匀的时候，有一种酒心巧克力的感觉。”

另一位排了很长时间的小伙伴认为，总的来说，拿铁的味道更重，舌尖上有一些白酒的香味。

据瑞星咖啡介绍，这杯联名酱香拿铁不是直接勾兑茅台和拿铁，而是使用含53度茅台的厚乳，酒精含量低于0.5%。未成年人、孕妇、司机和酒精过敏者不建议饮用。

厚乳制品配料表显示，其配料依次为生牛奶、炼乳、稀奶油、白砂糖、无水奶油、氢化椰子油、果葡糖浆、水、白酒等，“白酒”位置较低。

一位白酒经销商老马告诉记者：“真的不好吃，就像酒店里没有打扫的白酒味道一样，味道和买一杯拿铁和一些茅台非常不同。”

老马一大早就排队买了8杯酱香拿铁给顾客吃。“几位顾客对酱香拿铁的反馈非常普遍。

最后，顾客没喝完就把它拿走了。”

一位白酒界人士甚至对记者坦言：“很不好吃，味道就像喝完白酒的呕吐物一样，很奇怪。”

有市场声音认为，大多数消费者购买酱香拿铁是为了跟风，发朋友圈，拍笑话，而不是回购。

也有消费者感叹“酒加咖啡，我只喝一杯”。

2、茅台瑞幸=流量流量

茅台瑞幸是流量与流量的双重叠加，也是i茅台4200万注册用户与万家瑞幸门店的捆绑。

茅台，一直是流量密码。

一旦一切都与茅台的话题相匹配，它就会引起很多关注。这种合作自然是瑞星的胜利，从他商店前排的长队可以看出。

茅台也有所收获。

如果茅台冰淇淋是茅台点燃蒙牛，那么茅台咖啡就是两个交通密码的强大组合：

一个是年轻白领的心，一个是中年男人的天花板。

“随着秋季的到来，茅台冰淇淋销量下降，急需补充热饮”，葡萄酒观察家欧阳千里认为，这种合作可以激活i茅台的用户活动，也将为i茅台带来更多的新用户。

去年3月，i茅台推出试运营，承担着茅台年轻化、直营化的双重任务，因此寄予厚望。

截至今年上半年底，其累计注册用户已超过4200万。

“i茅台是茅台打造的在线IP。未来，茅台更年轻、更时尚的产品将围绕这一知识产权展开。通过广泛种植和广泛种植，逐步筛选出茅台新一批种子型白酒消费者。”独立品牌观察家陆胜珍说。

而这次上市的酱香拿铁是茅台的尝试之一。

它不仅能实现破圈，还能为i茅台引流，可见茅台此举是醉翁之意还在酒中。

3、幸运PK星巴克，你选谁？

虽然酱香拿铁很受欢迎，但也有一个灵魂折磨：为什么茅台不选择星巴克，而选择幸运呢？

瑞幸PK星巴克，乍一听，瑞幸彻底失败了。但细细品味，瑞幸更能弥补茅台的“缺口”。

在吸引年轻人方面，同样是民族品牌的两家企业可能更能触及明星之火。“在国潮下，中国品牌的结合可能对年轻人更有吸引力”，石家酒业研究所秘书长张浩然认为。

幸运的商店更多，人群更广，覆盖范围更大。

中原基金执行合伙人金玉峰告诉记者：“茅台既然要创造话题，引导舆论，就应该覆盖更多的人。”。

金玉峰认为，与瑞星的合作可以缩短茅台与新一代消费者的时空距离和情感距离，逐步消除后者对传统白酒的认知障碍；

二是创造舆论话题，形成热点舆论，提高品牌曝光率，引导新一代消费者的品牌认知、记忆和青睐。

但市场上还有其他声音，一些网民开玩笑说：“因为喝星巴克的人必须开车，担心酒后驾车，而喝瑞星的消费者在购买后会挤地铁。”

对此，老马认为：“虽然这是一个笑话，但并非完全不合理。茅台和瑞星的观众有很大的不同。茅台只是个噱头。真正喝茅台的人不会买酱香拿铁。”

从这个角度来看，酱香拿铁对消费者来说可能只是一时的新鲜，当他们的激情消退时，他们会回归理性。很难回答茅台能留住多少年轻人。

4、“茅台”正在路上

从长远来看，酱香拿铁应该卖给谁？这是另一个灵魂拷问，关系到“茅台”战略是否成功。

“小文”或不是酱香拿铁的长期用户。对他们来说，拍照、打卡、发圈是他们的主要需求。他们不会总是选择酱香拿铁，因为他们“不爱白酒”。

对于更深层次的咖啡爱好者来说，他们不会牺牲咖啡本身的味道来选择喝酱香拿铁。

茅台爱好者呢？老马说，他的客户中有很多人经常喝茅台，他们不会选择不正宗的酱香拿铁。“他们可以直接买茅台，没有迂回的策略，也不需要拍照和发圈。”

白酒圈的一位黄牛阿宁告诉记者，他不会选择酱香拿铁。“虽然我买不起53度500毫升的飞天茅台，但我可以买一个100毫升的小瓶子，这在i茅台上只有399元，比酱香拿铁的味道纯得多。”

事实上，“茅台”其他产品也面临着这个问题，比如去年5月推出的茅台冰淇淋，虽然还在，但热度不如以前。

今年3月，在巽风平台上，茅台冰淇淋的价格低至20%。据阿宁介绍，前两个月，消费者在其所在城市的物美超市花费9.9元购买茅台冰淇淋。老马还提到，茅台冰淇淋一开始很难买到，但现在很少有人在超市买到。

茅台冰淇淋还是这样，茅台咖啡可以想象。毕竟茅台冰淇淋是茅台自己经营的产品，而茅台拿铁的主角是幸运的。

无论是质量控制还是运营逻辑，茅台都没有太多的发言权。

不管成功与否，“茅台”“战略逐渐浮出水面。近几年来，在飞天茅台的大单品上，茅台逐渐浮出水面。战略不断推进，茅台1935年、台源酒、冰淇淋、咖啡、巧克力甚至i茅台都是其衍生品。

i茅台的受欢迎程度也在下降。老马说，目前茅台1935和茅台珍品酒线下渠道的零售价格已经低于i茅台的价格，消费者很少在i茅台上购买这两种产品，除了部分自饮需求。

阿宁还表示，自今年3月以来，i茅台的受欢迎程度有所下降。

目前，如果黄牛在i茅台上抢购茅台1935，然后在市场上出售，将损失200元。在i茅台预约购买葡萄酒的人比平台刚推出时少得多。

“茅台形成一个多大规模的帝国是发人深省的。

也许就像热点和话题需要不断创造一样，“茅台只需要足够长的时间就能让所有的产品再次“做”。(应采访者要求，小文、老马、阿宁均为化名。)

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