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你是否曾想过，中国的传统酿酒工艺如何在现代社会中焕发新活力？酿酒联盟如何助力中国酒品牌价值提升？在这个日新月异的时代，我们如何让千年的酿酒文化与现代科技相结合，打造出更具价值的中国酒品牌？

对美好生活质量消费的追求已成为衡量更多群体日常消费选择品牌商品的重要参考。品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人们美好生活需求的重要途径。2022年，国家发改委等七部门联合发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出到2025年，品牌建设取得初步成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新明显增强的品牌体系，培育了一批科学规范的品牌管理一流品牌企业，中国品牌世界共享取得了显著成效，人们对中国品牌的满意度进一步提高。到2035年，中国品牌将成为推动高质量发展、创造高质量生活的有力支撑，中国品牌的综合实力将走在品牌强国的前列。

品牌消费是实现品牌市场价值的最终环节。

一方面，消费者是否认可和消费品牌产品，决定了品牌培育的成功。另一方面，品牌消费趋势的变化可以引领产品变革突破和迭代创新的方向，促进良性供需互动循环的形成。近年来，随着我国居民消费结构的加快升级和新消费群体的成为主要消费力量，品牌消费和优质消费正在兴起。《意见》以创新驱动、优质供给引领、创造新需求，从产业、地区、企业三个层面明确了品牌培育的方向路径。

提升工业品牌。品牌培育是改善农业供给结构、推动产业走向中高端、加快服务业专业质量发展的现实路径。产业的长期发展取决于品牌建设和品牌价值的提升。根据三大产业特点和要求，《意见》提出建设和提升农业品牌，实施农业品牌精品培育计划，“

三品一标”推广行动，培育绿色优质农产品品牌；扩大升级工业品牌，实施制造业，实施制造业“增加品种，提高品质，打造品牌”行动，培育装备制造、消费品、电子信息、原材料等领域的领先标杆品牌；加强和完善服务品牌，打造竞争力强、专业化程度高、质量好的服务品牌，培育优质在线服务品牌、数字品牌和电子商务品牌。

培育区域品牌。区域品牌是区域产业和企业竞争力的综合体现，是凝聚地方产品和服务市场价值的重要公共产品。实践证明，良好的区域品牌可以增强区域规模经济效应，给区域企业和产业带来溢价，增强区域文化信心，促进区域经济发展。《意见》明确提出，鼓励地方政府依托区域优势和特色产业，打造竞争力强、声誉高的区域品牌，开展区域品牌形象推广，建立区域品牌质量标准、认证和可追溯性体系，加强区域品牌使用管理和保护，加强地理标志品牌培育和展示推广。

支持企业实施品牌战略。企业是市场经济的主体，是品牌建设和培育的基本单位。品牌建设首先要激发企业的创造力和积极性。根据本意见，支持企业开展质量改进行动，建立品牌管理体系，提高品牌规划设计水平，促进中国文化元素融入品牌建设，支持大型骨干企业，特别是中央企业发挥示范和领导作用，融入国家形象塑造，建设一流品牌企业。

酒业是民生产业的重要产业类别。以名酒为主导，呈现茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、剑南春、西峰、珍酒、愿意、张裕等名酒品牌的崛起。更多的品牌还有待培育和孵化。2024年5月29日，酿酒工程人才与产学研创新战略联盟中国葡萄酒品牌建设专门委员会在联盟年会暨中国葡萄酒产业新生产力发展论坛上成立。资深媒体人、品牌研究传播专家叶青担任专门委员会会长，服务赋能中小型葡萄酒产业发展，提升品牌价值。

酿酒联盟中国葡萄酒品牌建设委员会主席、品牌传播网络、中国葡萄酒网络、中国葡萄酒传播、酒庄头条创始人叶青，服务中国品牌20多年，长期深入核心产业区和城市研究，善于发现工业品牌的核心价值传播，在品牌建设的早期、中期和成熟时期，有不同的品牌渗透市场传播策略，也是国内较早提出品牌整合传播策略在圈内具有巨大影响力的专家之一。

特别是在食品消费和饮料领域，品牌服务卓有成效，获得了良好的口碑。在推广、文化挖掘、活动策划等方面，为五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河、舍得、珍酒、李都、金酱、夜郎古、通威食品、高金食品、郫县豆瓣、川酒集团、宜宾酒、源窝子、大梁酒厂、国宾酒等品牌提升价值、创新表达等方面取得了独到的见解和显著的成就。叶青表示，希望新生产力高质量发展，共同推动中国品牌的强劲崛起，共同成长川酒的未来。

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