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茅台，作为中国白酒的代表，一直以来都备受消费者的喜爱。

茅台却突然提价了，这一消息引起了广泛关注。

那么，茅台为何突然提价了呢？是市场需求的变化还是其他原因导致的呢？本文将为你详细解析这一问题。

六年后，贵州茅台宣布提价。

10月31日晚，贵州茅台宣布，经研究，决定自2023年11月1日起提高贵州茅台（飞天、五星）出厂价53%，平均提高20%左右。

频频联名后，茅台为何突然宣布涨价？

作为白酒行业的“风向标”，这次涨价会带来白酒行业的“涨价潮”吗？

六年后，茅台涨价20%

据了解，本次调价产品主要是消费者熟悉的“普茅”——五星53%vol500ml贵州茅台、飞天53%vol500ml贵州茅台，以及飞天同系列其他毫升产品。

飞天53%vol100ml贵州茅台(i茅台)及精品、珍品、尊品系列均未调整。

贵州茅台调整部分产品出厂价格，不涉及市场指导价的变化。按20%涨幅计算，贵州茅台一瓶飞天53%vol500ml出厂价将增加193.8元至1162.8元。

这次涨价是茅台近六年来首次涨价。此前，贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底、2018年提价，其中2006年主要针对茅台，不涉及市场上最受关注的飞天茅台。2018年，53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元，终端零售价调整到1499元。

为什么茅台这次只提高出厂价，出厂价上涨后市场指导价也会上涨？

中国葡萄酒行业独立评论员肖竹青表示，茅台不提市场指导价，不希望影响i茅台平台和全国42家茅台直营店的价格。这部分份额接近茅台总额的50%。

他预测，茅台市场的指导价暂时不会上涨，但茅台市场流通的市场价格可能会上涨。

为什么茅台突然涨价？

茅台今年因联名频频热搜，为何突然宣布涨价？

事实上，在今年6月的2022年贵州茅台股东大会上，贵州茅台董事长丁雄军承认，像投资者一样，茅台的价格上涨是管理层每天都在追求的。但当价格上涨时，如何提高价格，需要智慧。

丁雄军说，如果飞天茅台能提高价格，就会有更多的利润。在公司业绩增长过程中，应计算计算量、价格、增长动力和潜力。

价格调整后，公司投资者热线工作人员回应说，公司调整部分产品的出厂价格是正常合理的业务行为，因为公司充分考虑了宏观经济环境和市场供需变化的价格调整。公司考虑到企业的长期发展和市场长期稳定的基础上调整的部分产品的出厂价格。

酒评论员、分析师蔡雪飞表示，茅台已经是“消费品”、“奢侈品”和“投资品”的结合，在商务、礼品和高端宴会市场上具有强烈的刚性需求属性。随着消费复苏，茅台市场需求复苏，目前正处于第四季度白酒消费旺季和春节库存期，需求进一步增加，今年茅台直销取得良好效果，企业控制价格的能力不断增强。

蔡学飞判断，茅台在市场基础良好的情况下涨价，是提高企业经营效率的一种手段。

白酒行业会迎来“涨价潮”吗？

贵州茅台在公告中表示，价格调整将对公司经营业绩产生一定影响。

10月20日，贵州茅台发布三季报显示，1月至9月，公司实现营收1032.68亿元，同比增长18.48%；归母净利润约528.76亿元，同比增长19.09%。

第三季度贵州茅台营收336.92亿元，同比增长14.04%；归母净利润168.95亿元，同比增长15.68%。

方正证券发布研究报告称，贵州茅台的价格上涨超出了预期，收入和利润都增加了。据估计，今年涨价将增加约62亿元，增加约41亿元。

方正证券认为，今年以来，市场对白酒市场库存周转和渠道压力的担忧继续存在。结合过去几年政策端和舆论约束的争议，在行业深度调整周期中成功提价，或标志着白酒行业进入新周期阶段。贵州茅台作为高端白酒龙头企业，有望进入“量价齐增”的新阶段。

茅台作为白酒行业的龙头企业，会不会带来白酒行业的“涨价潮”？

蔡雪飞分析，白酒属于社会消费品，属于典型的面部消费，信心和期望更为重要。茅台作为行业基准，具有风向标价值，价格上涨有利于提高行业信心，合理的价格上涨预期也将刺激和刺激相关消费增长。茅台的价格上涨确实会增加行业的价格空间，并促进酱酒类别的消费。

但从整个白酒行业来看，市场需求仍然不足，许多产品终端存在价格倒挂现象，大多数葡萄酒企业正在消化疫情导致的高库存。

蔡学飞认为，茅台涨价不太可能带来行业涨价潮。

肖竹青还认为，其他白酒没有跟格上涨的基础。

他分析说：“一方面，茅台以外的白酒库存太大，价格无法上涨；另一方面，除茅台以外的其他著名葡萄酒具有很强的替代性。

目前，整个葡萄酒行业的竞争非常严重，价格上涨将给竞争对手一个机会。”

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