本文给大家分享的是2023中国酒业年度盘点：茅台提价，市场跟涨之路艰难的相关内容！

2023年，中国酒业迎来了一场波澜壮阔的变革。茅台提价，市场跟涨之路艰难，这究竟意味着什么？在这个充满挑战与机遇的时代，我们如何在酒业的大潮中立足？让我们一起探讨这个问题，寻找答案。

2023年11月1日，一则“贵州茅台股份有限公司重大事项公告”登上热搜。公告显示，“自2023年11月1日起，贵州茅台（飞天、五星）出厂价上调53%，平均上调20%左右。本次调整不涉及我公司产品的市场指导价。”

这是自2018年以来，贵州茅台再次提高出厂价。经过这次调整，53%的vol飞天茅台的出厂价约为1169元/瓶。值得注意的是，贵州茅台提高了出厂价，涵盖了两大主要产品，价格调整不涉及行业的市场终端价格。

过去，著名葡萄酒和地区龙头企业会选择机会提高终端价格，年底提高价格，不仅有利于提升品牌价值，还能刺激经销商赚钱，在一定程度上刺激终端消费，可谓“一举多得”。对于整个白酒行业来说，53%vol飞天茅台的价格不仅是价值的体现，更是中高端白酒品牌阵营的“旗帜”。茅台价格的上涨往往会带动其他品牌的“上涨”。

有业内人士指出，茅台价格调整只是提高工厂价格，终端价格上涨动力不足，但事实是，茅台价格本身就是一种强心剂，将进一步巩固贵州茅台品牌价值和品牌形象，白酒作为生活爱好，同时确保质量、风味稳定，玩“高附加值”。

在“经销商面临去库存压力，部分品牌价格倒挂”的市场环境下，价格倒挂可能会加剧；如果你不跟上上涨，你将失去提升品牌价值的机会。

面对策略和现实的考虑，价格是涨还是不涨？

在举行的“五粮液第27届12月18日共建共享大会”上，五粮液表示，“2024年，五粮液将全力提升渠道利润，适当调整八代五粮液出厂价，适当减少成交量”，打响了五粮液涨价的信号枪。

2023年12月初，有市场消息称，“只要经销商在12月18日前付款，国窖1573的付款价格将从980元/瓶降至930元/瓶”；2023年12月13日，泸州老窖回应称，“公司在计划配额范围内对优质客户实行利润前置”。

截至目前，部分地区经销商（国窖1573）的付款价格已恢复到980元/瓶。

2023年12月28日，四川沱牌愿意公司宣布，自2024年1月1日起，500ml愿意品尝（包括第五代和庆典服装）的经销商出厂价将提高20元/瓶。

目前，茅台出厂价格上涨尚未形成大规模的跟进热潮。

除了贵州茅台，许多著名葡萄酒企业都面临着迫切需要提振市场需求的困境。在库存压力高的时刻，制造商携手寻找新的方式，创造多个场景来接触消费者，这是一个比价格上涨更紧迫的选择。

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