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百威集团CEO为未来而来吗？这个问题一直困扰着我们。

作为百威集团中国区负责人，他是否能够带领公司走向更加辉煌的未来呢？在这个竞争激烈的市场中，百威集团又该如何应对挑战，抓住机遇呢？

随着中国经济和消费市场的不断发展，百威在中国的投资和消费布局也在加深。

目前，百威集团已在中国扎根30多年，在中国投资（包括直接投资和并购）300多亿元。在中国拥有约30家啤酒厂，经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹妹等50多个品牌，与中国经济形成了不解之缘。

百威高层始终高度重视中国市场。今年是中国消费市场复苏的关键一年。百威首席执行官邓明晓(Michel Doukeris)2月24日，带着对中国市场的关注，他飞往北京，拜访了中国商务部长王文涛先生，并参观了中国市场。值得一提的是，他也是今年第一家访问中国商务部部长的跨国公司。

百威集团首席执行官邓明晓先生接受媒体采访

01、深入中国市场，进一步激发市场活力

近年来，随着中国经济的高质量发展，中国中等收入人口已超过4亿，中产阶级不断扩大，对优质啤酒的需求不断扩大。百威准确洞察中国消费市场的变化，在中国推出鹅岛、拳击猫等知名工艺品牌，推出一系列工艺品，满足中国消费者的前沿变化需求。

059海岸线工艺公社以福建当地原料为特色

在中国期间，邓明晓亲自参观了市场，目睹了中国消费市场的变化，从餐厅和酒吧的啤酒中看到了烟花的回归。邓明晓说，随着“她的经济”、随着健康消费等细分赛道的兴起，百威还将推出更加多样化和创新的产品。在市场份额较高的省份，百威将延伸创造更多的消费场景，连接更多的消费者。

百威集团首席执行官邓明晓先生(右一)走访市场

据悉，百威中国计划于3月底与有关部门合作，在全国范围内推出为期一个月的公益项目“威光行动”，通过先蜂购买（BEES）平台帮助中小企业，点亮城市夜经济，激发消费新活力。先蜂购（BEES）是百威集团推出的B2B电子商务平台，利用技术和专业知识帮助经销商降低成本，提高效率。此举再次证明了百威与中国市场互助共赢的发展理念。

02、同频共振与中国经济并肩起航

“中国市场对我们来说非常重要。我必须亲身体验这里的发展。”邓明晓明确表示，中国市场对百威的重要性。这不是空谈。百威以实际行动深耕这片沃土。

自2019年百威亚太在香港独立上市以来，百威集团在中国市场的投资进一步加大。去年7月，百威亚太工艺啤酒厂莆田工艺啤酒厂正式竣工投产。

除了生产鹅岛、拳击猫等工艺品牌外，还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土工艺品牌的基地，推出了以武夷山红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线工艺品牌。

百威还注重啤酒产业在促进整体经济发展中的作用。正如邓明晓所指出的，“啤酒产业对经济发展起着巨大的推动作用”，根据牛津经济研究院2022年发布的《啤酒经济足迹》报告，如果考虑到产业链因素，世界上每110个工作中就有一个与啤酒产业直接或间接相关。

去年10月，啤酒行业被列入西部和东北六省的“外商投资鼓励目录”，使百威集团在中国的发展走上了快车道。百威集团迅速增资扩建四川资阳工厂生产线，投产3款高端啤酒，预计新增产能4.2万吨。

03、SG进程加快创新与合作，赋能产业链

百威在自身发展的同时，也以创新赋能产业链上下游协调发展。据邓明晓介绍，百威为不同利益相关群体制定了不同的项目计划，如帮助经销商降低成本、提高效率的优秀经销商项目，惠及全国近2000家经销商。

百威中国青柠助农项目

正如邓明晓强调的，百威集团不仅赋能了产业链，而且始终注重保护啤酒产业发展的自然环境，赋能了企业所在社区的发展。

没有水、大麦、酒花等健康自然的原料，没有健康繁荣的社区，就没有可持续的啤酒生意。

水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大问题成为百威集团ESG的战略重点。

在碳中和和和能耗降低方面，百威南宁工厂实现了1.11升/1升的水耗，为行业树立了新的标杆；武汉工厂和锦州工厂率先实现碳中和；台州工厂实现无废工厂。去年6月，百威亚太ESG被摩根士丹利资本国际公司录用（MSCI）被评为AA级。

目前，百威正继续通过“1000”“加速器，百威中国100创新中心、供应商联盟等平台不断孵化创新解决方案，加快ESG进程。

近年来，中国积极实施农村振兴政策，百威集团也希望在这方面做出贡献，推动农村建设和发展。百威集团注重回馈社区，帮助社区繁荣，这与农村振兴政策“不谋而合”。

目前，百威中国已在福建漳州、四川安岳开展荔枝、青柠助农项目，开创农村振兴新模式。

一系列行动表明，百威在中国市场的布局不仅注重品牌和利润，而且扎根于此，反馈于此，以自身能量积极推动整个行业和自然环境的可持续发展。这样的百威也将在中国市场取得更好的进展。

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