本文给大家分享的是全兴品牌借文创力量，附加值实现再突破，引领行业新高度的相关内容！

全兴品牌如何借文创力量，实现附加值的再突破，引领行业新高度？这是一个值得探讨的问题。随着消费者对产品品质和体验的要求不断提高，企业需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“文化创意”是目前非常流行的概念。似乎每一种产品都要加上“文化创意”的包装，才能显得有价值、有品位。在消费升级时代，文化创意产品出现在人们购买的各个方面。

作为文化符号、精神内涵、造型、工艺、等综合体，需要承载文化精神，体现创新能力，具有产品性能。

如何打造具有历史性和时代性、思想性和观赏性、知识性和通俗性、收藏性和饮用性的白酒文化创意产品？有650多年历史的全兴酒给出了答案。

“在材料丰富、信息过载的时刻，消费者对‘形式服从功能’产品有些厌倦，此时，‘形式服从情感’、承载一定文化符号和内涵的消费品，可以使极低成本的产品附加值增加十倍甚至几十倍，更受用户青睐。中央美术学院郝宁辉教授曾说过，随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费“文化”。

作为中国传统文化的承载者和见证者，具有产能、渠道和品牌影响力的白酒企业纷纷转向文化创意产品的开发和布局。

正是在这样的背景下，“中国老八大”名酒全兴开始涉足文化创意产品，推出了以全兴大曲诗意系列为代表的新型文化创意产品，将品牌个性与时尚潮流相结合，迅速成为全兴与当代消费者互动的利器。

未来，文化创意将成为推动白酒企业发展的核心力量，白酒产业将继续向文化创意产业演变升级，逐步打造自己的品牌ＩＰ。

四川省白酒流通协会执行副秘书长朱新明告诉白酒行业，白酒复兴不能与破碎和唤醒分开，唤醒的本质是延续旧白酒的名称，也最大限度地扩大新兴消费群体，历史遗产和品牌荣誉进入新时代市场动力和消费热，在此期间也需要新形象的表达和传递。

在朱心明看来，酒＋文化创意的“高价值”产品不仅能快速链接更多新一代消费者，还能有效增加品牌的“附加值”，是名酒的“光明”之道

“全兴大曲诗歌系列是一次有益的尝试。”朱心明指出，好的文化创意产品必须有历史、背景、故事，但产品是文化的延伸，处理桥梁，不能忽视产品本身的商品属性、质量控制、品牌运营，“选择优质白酒，外观设计向五千年中华文明和广阔领土致敬，这是该产品的一个重要原因。”

朱心明进一步表示，白酒产业和文化创意产业，不需要遵守规则，但需要创造：“以‘代代相传的水谱、秘密双曲、超长发酵、降度储存’四个过程使质量和味道一致，这是全兴保护中华文明文物，与时代赋予工匠感情的结果；全兴是特大城市唯一的八大名酒，将成都乃至全国许多地方的名胜融为一体，也是对成都“和润精神”传承创新的全面贯彻和发扬。”

“匠心不是灵感的闪现，也不是空虚感情的口号。它赞扬的是坚持用信念把一件事做好，这是一种专业的职业精神。”工作了20多年的酒类研究人员张建华认为，告别文化缺陷和历史缺陷，让文物穿越时间，重新绽放曾经耀眼的“工匠精神”光芒，这就是全兴大曲诗歌系列所传达的内在人文精神。

“诗意的风景，触摸，是最深的爱，是‘文化创意全兴’战略的体现。”全兴白酒有限公司副总经理江国兵向白酒行业家提到，面对新时代的白酒市场，“著名白酒”复兴已成为共识，全兴具有多年的文化内涵，将与体育深度联系起来ＩＰ向文化ＩＰ为了开启“文化创意全兴”的新时代，转型。

江国兵透露，作为川酒的“六朵金花”之一，全兴酒业希望用“体验”唤醒消费者对全兴的品牌认可，具有地域文化特色的诗歌系列是全兴创造的“兴”文化的创新表达。

不仅意见领袖高度评价全兴诗系列，市场端和消费者也高度认可，有效提升全兴品牌价值。

酒商了解到，自2021年春糖全兴启动“文化创意全兴”战略以“名城名地”为特色推出“诗意”系列产品以来，不仅激发了强大渠道提供商的激情，也重新引起了消费者对全兴品牌和产品的关注。

据全兴酒业内部人士透露，在春糖、花卉博览会等展览中，全兴大曲诗歌系列深受收藏家和全兴粉丝的喜爱。

虽然目前的诗歌系列除了在全兴天猫和JD.COM旗舰店发布少量外，还没有线下渠道，更多的是作为促销礼品使用，但一些“嗅觉敏锐”的人还是向全兴酒业发出了备货甚至代-理合作的橄榄枝。

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